品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt36)-成本管理-展示頁(yè)
2024-08-31 13:05本頁(yè)面
【正文】 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨(dú) …… 有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 ? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征?，F(xiàn)在，許多世界名牌如可口可樂(lè)等產(chǎn)品在中國(guó)的土地上加工生產(chǎn)， MADE IN CHINA 帶給我們的思考是什么。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 。 從某種意義上說(shuō)， “ 以質(zhì)取勝 ” 已成為過(guò)去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。品牌傳播戰(zhàn)略 — — 低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌 主講人：韓志輝 中國(guó)十大策劃專家 中山大學(xué) MBA營(yíng)銷學(xué)教授 主要內(nèi)容 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 二、品牌內(nèi)涵 三、品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 四、操作模式 很多專家會(huì)這樣說(shuō)品牌： 加入 WTO， 我們面臨著大規(guī)模的 ‘ 侵略 ’ ， “ 侵略 ” 我們什么？，是我們民族的生存空間。 “ 憑 ” 的又是什么？就是品牌。 未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)，從根本上講，品牌就是財(cái)富所有權(quán)的象征。 一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總稱。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 ?品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的、 消費(fèi)者感受 的總和。低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷、通路私有品牌 ? 消費(fèi)者比較寬大為懷 ? 占有率比較穩(wěn)定 ? 通路的杠桿效應(yīng) ? 產(chǎn)品線延 ?在未來(lái)，市場(chǎng)上真正的競(jìng)爭(zhēng)將介乎于公司與公司之間聲譽(yù)的差距 一個(gè)企業(yè)可以擁有最強(qiáng)大的資產(chǎn)！ 為何如此？ ? 許多企業(yè)樂(lè)于付高價(jià)購(gòu)買品牌 ? 過(guò)多削價(jià)促銷“教育”消費(fèi)者以價(jià)格為購(gòu)買基準(zhǔn)，削弱品牌忠實(shí)度。因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 內(nèi)核定位 / 外在表現(xiàn) / 溝通方式 / 目標(biāo)對(duì)象 二、品牌的內(nèi)涵 品牌形象構(gòu)成四要素： 品牌的內(nèi)核定位 ?品牌的核心價(jià)值： 是 品牌資產(chǎn)的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1