【正文】 穿的定力長期維護(hù)。對我們來說，口碑極其重要。擁有市場比擁有工廠重要的多，而擁有市場的唯一途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌 。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 內(nèi)核定位 / 外在表現(xiàn) / 溝通方式 / 目標(biāo)對象 二、品牌的內(nèi)涵 品牌形象構(gòu)成四要素： 品牌的內(nèi)核定位 ?品牌的核心價(jià)值： 是 品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓 消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性 ，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品 牌的主要力量。 ? 品牌直通車是整合所有廣告?zhèn)鞑ィ?PR） 形式，使品牌價(jià)值 迅速 產(chǎn)生連鎖式的累積效應(yīng)。 品牌是資產(chǎn)必須科學(xué)管理、逐步累積。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 一件產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品容易很快過時(shí)落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強(qiáng)勢品牌的價(jià)值 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨(dú) …… 有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 ? 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位 品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很長時(shí)間？” ? “我們不能只考慮品牌形象，產(chǎn)品與銷售是否同樣要兼顧考慮？” ? “據(jù)了解，我們品牌印象不錯，但銷售效果為什么這么慢。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤 。SP 品牌形象模糊帶來的問題是： ? 品牌直通車是 迅速 地建立和管理品牌形象的指導(dǎo)思想。擁有市場比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對其使用者的印象。 目前市場競爭轉(zhuǎn)化為品牌競爭，從根本上講，品牌就是財(cái)富所有權(quán)的象征。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價(jià)。 在中國市場情況下可以迅速打造出一個強(qiáng)勢品牌。 定義 博思特品牌操作工具 品牌直通車 快 中國