【正文】 穿的定力長(zhǎng)期維護(hù)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，口碑極其重要。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 內(nèi)核定位 / 外在表現(xiàn) / 溝通方式 / 目標(biāo)對(duì)象 二、品牌的內(nèi)涵 品牌形象構(gòu)成四要素： 品牌的內(nèi)核定位 ?品牌的核心價(jià)值： 是 品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓 消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性 ，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品 牌的主要力量。 ? 品牌直通車(chē)是整合所有廣告?zhèn)鞑ィ?PR） 形式，使品牌價(jià)值 迅速 產(chǎn)生連鎖式的累積效應(yīng)。 品牌是資產(chǎn)必須科學(xué)管理、逐步累積。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品容易很快過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買(mǎi)，唯獨(dú) …… 有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 ? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位 品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問(wèn)題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很長(zhǎng)時(shí)間？” ? “我們不能只考慮品牌形象，產(chǎn)品與銷(xiāo)售是否同樣要兼顧考慮？” ? “據(jù)了解，我們品牌印象不錯(cuò)，但銷(xiāo)售效果為什么這么慢。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn) 。SP 品牌形象模糊帶來(lái)的問(wèn)題是： ? 品牌直通車(chē)是 迅速 地建立和管理品牌形象的指導(dǎo)思想。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。 目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)，從根本上講，品牌就是財(cái)富所有權(quán)的象征。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。 在中國(guó)市場(chǎng)情況下可以迅速打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。 定義 博思特品牌操作工具 品牌直通車(chē) 快 中國(guó)