品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt36)-成本管理-在線瀏覽
2024-10-22 13:05本頁面
【正文】 主體部分，它讓 消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性 ，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品 牌的主要力量。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值是不可能成長為強(qiáng)勢(shì)大品牌。品牌一旦擁有了明確的核 心價(jià)值，消費(fèi)者即便不接觸產(chǎn)品就對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品附 加值有了比較明確的把握。 產(chǎn)品識(shí)別、企業(yè)識(shí)別、氣質(zhì)識(shí)別、地位識(shí)別、責(zé)任識(shí)別、成長性識(shí)別、創(chuàng)新能力識(shí)別、符號(hào)識(shí)別 …… ?統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動(dòng) 營銷是行、傳播是言 溝通方式 ?品牌傳播積累品牌資產(chǎn) 核心價(jià)值必須統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。 對(duì)象 消費(fèi)者 ?消費(fèi)者的一致認(rèn)可 ?“消費(fèi)者心目中的烙印” ?專家如是說：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們?cè)S諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對(duì)此作出反應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展?！? ? “ 我看品牌形象不就是叫叫口號(hào)嗎？” ? “品牌形象究竟對(duì)銷售起什么作用？” …… 三、品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 品牌直通車 銷售增長無穩(wěn)定的刺激力； SP沒能起到搭品牌直通車的作用 與消費(fèi)者的溝通障礙， 影響了指牌購買 新產(chǎn)品推廣效率低 影響區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 影響內(nèi)部激勵(lì) PRamp。 ? 品牌直通車是整合所有廣告?zhèn)鞑ィ?PR） 形式，使品牌價(jià)值 迅速 產(chǎn)生連鎖式的累積效應(yīng)。 定義 博思特品牌操作工具 品牌直通車 快 中國市場(chǎng) 中國產(chǎn)業(yè) 品牌直通車的目的： 針對(duì)中國特色，協(xié)助企業(yè)在短期內(nèi)迅速提升品牌價(jià)值和增進(jìn)銷售！ 品牌直通車?yán)砟?
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