品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌(ppt36)-成本管理-文庫吧資料
2024-08-27 13:05本頁面
【正文】 品牌傳播（溝通方式） 例：啤酒品牌傳播分析 競爭者傳遞訊息 ? 青島啤酒：歷史悠久，品質(zhì)好的國際知名品牌 ? 燕京啤酒：燕京純生啤酒是好啤酒 ? 哈爾濱啤酒：品質(zhì)純凈，歷史悠久的啤酒 ? 百威啤酒：追求非凡，歷史悠久的品牌 例：啤酒品牌定位圖 朝全國化、年輕化發(fā)展 雪花 年輕 /有活力 全國 年長 /保守 青島 百威 燕京 哈爾濱 地方 ?品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值就是品牌通過多種消費(fèi)者界面直接傳 達(dá)給消費(fèi)者的價(jià)值承諾。 ?品牌核心價(jià)值之于品牌有如靈魂之于人生。擁有市場比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 ? 許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效 ? 通路本身開始建立自己的品牌 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍惜的資產(chǎn)，此概念極為重要。 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 －對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) －有形的、摸得著、感覺得到、看得見 －有外在屬性，有風(fēng)格式樣，特性、價(jià)格 －使?jié)M足消費(fèi)者對其功效和價(jià)值的期望 －但這些只是產(chǎn)品特點(diǎn) ? 品牌 －對產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) －個(gè)性 －可貴 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的經(jīng)驗(yàn) 創(chuàng)建一個(gè)品牌 感受 事實(shí) 品牌 產(chǎn)品 ? 售價(jià)較高、獲利較高 ? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位 ? 更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善。 什么是品牌 ?品牌（ brand） 一詞來源于古挪威文字 brandr， 意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義“如何在 消費(fèi)者心中留下烙印 ？” ?管理教科書中說，品牌是一種特定的名稱、術(shù)語、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購買的東西。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對其使用者的印象。產(chǎn)品容易很快過時(shí)落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強(qiáng)勢品牌的價(jià)值
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