品牌傳播戰(zhàn)略—低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 20:47本頁(yè)面
【正文】 D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 消費(fèi)者 品牌直通車(chē)： 目標(biāo)、路徑、推動(dòng) ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是指一個(gè)品牌要有明顯地區(qū)別與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)性化品牌價(jià)值規(guī)劃和清晰的發(fā)展途徑。 ? 品牌直通車(chē)是整合所有廣告?zhèn)鞑ィ?PR） 形式，使品牌價(jià)值 迅速 產(chǎn)生連鎖式的累積效應(yīng)。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問(wèn)題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很長(zhǎng)時(shí)間？” ? “我們不能只考慮品牌形象，產(chǎn)品與銷(xiāo)售是否同樣要兼顧考慮？” ? “據(jù)了解，我們品牌印象不錯(cuò)，但銷(xiāo)售效果為什么這么慢。” 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，口碑極其重要。 溝通方式： 傳播統(tǒng)一信號(hào)、達(dá)成一致信息 消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，就意味著每一分的營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，每一分營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，從而達(dá)到低成本創(chuàng)建品牌的目的。 海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)，真誠(chéng)、高質(zhì)量、人性化、卓越科技、國(guó)際級(jí) 綜合家電品牌 海信：創(chuàng)新科技、立信百年 沃而沃 (volvo)： 絕對(duì)安全的交通工具； 金利來(lái) (goldline)： 成功男人 品牌核心價(jià)值提煉的原則 ?高度的差異化和鮮明的個(gè)性 ?觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界 ?具備超強(qiáng)的包容力和擴(kuò)張力 ?有利于獲得較高的溢價(jià) 品牌的外在表現(xiàn) ?品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌識(shí)別是指通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)具體如何體現(xiàn)品牌核心價(jià)值進(jìn)行界定從而形成區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想。 ?打下什么樣的烙印 品牌定位 ?打在誰(shuí)的心中 目標(biāo)消費(fèi)者 ?如強(qiáng)打下烙印 品牌傳播（溝通方式） 例：啤酒品牌傳播分析 競(jìng)爭(zhēng)者傳遞訊息 ? 青島啤酒：歷史悠久，品質(zhì)好的國(guó)際知名品牌 ? 燕京啤酒：燕京純生啤酒是好啤酒 ? 哈爾濱啤酒：品質(zhì)純凈，歷史悠久的啤酒 ? 百威啤酒：追求非凡，歷史悠久的品牌 例：啤酒品牌定位圖 朝全國(guó)化、年輕化發(fā)展 雪花 年輕 /有活力 全國(guó) 年長(zhǎng) /保守 青島
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