品牌傳播戰(zhàn)略—低成本創(chuàng)建強勢品牌-閱讀頁
2025-02-02 20:47本頁面
【正文】 符號識別 ?? ?統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動 營銷是行、傳播是言 溝通方式 ?品牌傳播積累品牌資產 核心價值必須統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產品研發(fā)、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。 對象 消費者 ?消費者的一致認可 ?“消費者心目中的烙印” ?專家如是說：“品牌就是指你與客戶間的關系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展?！? ? “ 我看品牌形象不就是叫叫口號嗎？” ? “品牌形象究竟對銷售起什么作用？” …… 三、品牌建設實務 品牌直通車 銷售增長無穩(wěn)定的刺激力； SP沒能起到搭品牌直通車的作用 與消費者的溝通障礙， 影響了指牌購買 新產品推廣效率低 影響區(qū)域市場競爭力 影響內部激勵 PRSP 品牌形象模糊帶來的問題是： ? 品牌直通車是 迅速 地建立和管理品牌形象的指導思想。 ? 品牌直通車是運用品牌形象作為載體， 迅速 地使企業(yè)、 產品、服務等信息與消費者建立溝通的有效手段。 品牌直通車功能圖解 品牌直通車的特點： 直通 ：直接設定品牌目標，根椐目標消費者設定品牌的核心價值做好品牌定位。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。 低成本 ：推廣品牌與推廣產品相結合，用低成本建設強勢品牌，同時給企業(yè)來收益。 品牌核心價值是品牌資產的主體部分必須以水滴石穿的定力長期維護。 用品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動 。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤
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