低成本打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的策略-閱讀頁(yè)
2024-11-03 10:47本頁(yè)面
【正文】 精致 ——與廈新的資源特征十分吻合的品牌個(gè)性 ， 有利于獲得較高溢價(jià) 三 、 有效嫁接消費(fèi)者對(duì)日本電器的好感 ， 大大降低傳播成本 四 、 精致是電器業(yè)的潮流 ， 代表著消費(fèi)者更高層次需求 16 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè) 性 ， 即品牌文化要素 品牌與目標(biāo)消費(fèi)者群體在氣質(zhì)上相合之處 品牌獨(dú)特的個(gè)性 17 每一分營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)用做為品牌做加法 ——品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng) 用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng) 案例 寶馬 海爾 諾基亞 康佳 18 尊貴典雅時(shí)尚的手機(jī)造型，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價(jià)值 19 尊貴典雅時(shí)尚的手機(jī)造型，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價(jià)值 20 銳晶 DVD、 lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 21 銳晶DVD、lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 22 影視廣告、公關(guān)推廣淋漓盡致地展現(xiàn)“精致” 23 讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中由衷認(rèn)同核心價(jià)值 案例 杉杉 三星 雅芳 24 但光有品牌核心價(jià)值 ， 過(guò)于抽象和模棱兩可 ， 要統(tǒng)帥并整合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播行為缺乏可操作性 ， 無(wú)法規(guī)范企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng) 。 因此 ， 完成品牌核心價(jià)值提煉后 ， 作為品牌戰(zhàn)略管理者的一項(xiàng)最重要的工作就是規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別
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