品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌-閱讀頁(yè)
2025-02-02 21:17本頁(yè)面
【正文】 力識(shí)別、符號(hào)識(shí)別 ?? ?統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng) 營(yíng)銷是行、傳播是言 溝通方式 ?品牌傳播積累品牌資產(chǎn) 核心價(jià)值必須統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。 對(duì)象 消費(fèi)者 ?消費(fèi)者的一致認(rèn)可 ?“消費(fèi)者心目中的烙印” ?專家如是說(shuō)：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說(shuō)到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們?cè)S諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對(duì)此作出反應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展?！? ? “ 我看品牌形象不就是叫叫口號(hào)嗎？” ? “品牌形象究竟對(duì)銷售起什么作用？” …… 三、品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 品牌直通車 銷售增長(zhǎng)無(wú)穩(wěn)定的刺激力； SP沒(méi)能起到搭品牌直通車的作用 與消費(fèi)者的溝通障礙， 影響了指牌購(gòu)買 新產(chǎn)品推廣效率低 影響區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 影響內(nèi)部激勵(lì) PRSP 品牌形象模糊帶來(lái)的問(wèn)題是： ? 品牌直通車是 迅速 地建立和管理品牌形象的指導(dǎo)思想。 ? 品牌直通車是運(yùn)用品牌形象作為載體， 迅速 地使企業(yè)、 產(chǎn)品、服務(wù)等信息與消費(fèi)者建立溝通的有效手段。 品牌直通車功能圖解 品牌直通車的特點(diǎn)： 直通 ：直接設(shè)定品牌目標(biāo)，根椐目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)定品牌的核心價(jià)值做好品牌定位。 不是自然發(fā)展形成；不是有事需要宣傳，而是在有些情況下，因宣傳需要才有“事”。 低成本 ：推廣品牌與推廣產(chǎn)品相結(jié)合，用低成本建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌，同時(shí)給企業(yè)來(lái)收益。 品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分必須以水滴石穿的定力長(zhǎng)期維護(hù)。 用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng) 。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器，分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)
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