品牌傳播戰(zhàn)略—低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌-免費(fèi)閱讀
【正文】 用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng) 。 品牌直通車功能圖解 品牌直通車的特點(diǎn)： 直通 ：直接設(shè)定品牌目標(biāo)，根椐目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)定品牌的核心價(jià)值做好品牌定位。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值是不可能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)大品牌。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)，從根本上講，品牌就是財(cái)富所有權(quán)的象征。 從某種意義上說，“以質(zhì)取勝”已成為過去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。 ? 許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效 ? 通路本身開始建立自己的品牌 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)－品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍惜的資產(chǎn)，此概念極為重要。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 溝通方式： 傳播統(tǒng)一信號(hào)、達(dá)成一致信息 消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，每一分營(yíng)銷廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，從而達(dá)到低成本創(chuàng)建品牌的目的。 ? 品牌直通車是整合所有廣告?zhèn)鞑ィ?PR） 形式，使品牌價(jià)值 迅速 產(chǎn)生連鎖式的累積效應(yīng)。 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 B訴求形式 C訴求形式 階段一 A訴求形式 品 牌 階段二 階段三 品 牌 品 牌 例：海王銀得菲 治感冒快 ? 產(chǎn)品 +品牌 （功能 +核心價(jià)值）模式 品牌直通車功能圖解 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 海王金撙 海王銀杏片 階段一 海王銀得琲 健康成就未來 階段二 階段三 健康成就未來 健康成就未來 海王 健康、成就 品牌直通車功能圖解 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 解決方案之整合 整
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