品牌傳播戰(zhàn)略—低成本創(chuàng)建強勢品牌(完整版)
【正文】 關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應(yīng)。 內(nèi)核定位 / 外在表現(xiàn) / 溝通方式 / 目標對象 二、品牌的內(nèi)涵 品牌形象構(gòu)成四要素： 品牌的內(nèi)核定位 ?品牌的核心價值： 是 品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓 消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性 ，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品 牌的主要力量。因系有關(guān)如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠景 以其自身的經(jīng)驗而有所界定。 未來的營銷是品牌的競爭。擁有市場比擁有工廠重要的多，而擁有市場的唯一途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌 。 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費者所購買的東西。 ?品牌核心價值之于品牌有如靈魂之于人生。對我們來說，口碑極其重要。 定義 博思特品牌操作工具 品牌直通車 快 中國市場 中國產(chǎn)業(yè) 品牌直通車的目的： 針對中國特色，協(xié)助企業(yè)在短期內(nèi)迅速提升品牌價值和增進銷售！ 品牌直通車理念 整合 品牌形象 A B C D X 整 合 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 傳 播 消費者 品牌直通車： 目標、路徑、推動 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是指一個品牌要有明顯地區(qū)別與其他競爭對手的個性化品牌價值規(guī)劃和清晰的發(fā)展途徑。 在中國市場情況下可以迅速打造出一個強勢品牌。 品牌是資產(chǎn)必須科學管理、逐步累積。只對目標消費者傳輸?！? 創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。 ?打下什么樣的烙印 品牌定位 ?打在誰的心中 目標消費者 ?如強打下烙印 品牌傳播（溝通方式） 例：啤酒品牌傳播分析 競爭者傳遞訊息 ? 青島啤酒：歷史悠久，品質(zhì)好的國際知名品牌 ? 燕京啤酒：燕京純生啤酒是好啤酒 ? 哈爾濱啤酒：品質(zhì)純凈，歷史悠久的啤酒 ? 百威啤酒：追求非凡，歷史悠久的品牌 例：啤酒品牌定位圖 朝全國化、年輕化發(fā)展 雪花 年輕 /有活力 全國 年長 /保守 青島 百威 燕京 哈爾濱 地方 ?品牌核心價值 品牌核心價值就是品牌通過多種消費者界面直接傳 達給消費者的價值承諾。
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