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低成本打造強勢大品牌的策略講義-文庫吧資料

2025-03-12 05:50本頁面
  

【正文】 別 品牌氣質 識別 品牌地位識別 品牌責任識別 品牌成長性 識別 品牌創(chuàng)新能力識別 品牌與消費者 關系識別 品牌符號 識別 品牌識別 系統(tǒng) 25 我們出售智慧 副品牌的基本特征與運用策略 累積豐厚品牌資產 , 打造強勢大品牌 高知名度 卓越的品質認可度 豐富的品牌聯(lián)想 忠誠度 溢價能力 品牌盈利能力 品牌核心價值貫穿始終 26 我們出售智慧 品牌資產的價值創(chuàng)造 增強消費者購買信心 有利于 消費者更容易更快了解 、整理 、 記憶品牌信息 提高消費者感知價值和使用滿意度 同等產品可獲溢價 降低 成本 降低 對促銷 的依賴 獲得利 潤高 , 同時促進品牌資產的提升 形成 競爭 壁壘 對老顧客:提高頻率和數(shù)量 對新顧客: 吸引購買 27 我們出售智慧 謝 謝! 上海杰信營銷咨詢有限公司 二 00三年二月 28 我們出售智慧 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 再說一個品牌被消費者認同 , 也不可能僅僅依靠核心價值 , 還要有企業(yè)理念 、 技術形象 、 產品特點 、 品牌氣質 、 親和力等豐滿的品牌聯(lián)想 。 廈新銳氣十足的市場表現(xiàn)源自于杰信為廈新規(guī)劃的極具個性化和感染力的核心價值 —— “ 精致 ” , 杰信為廈新規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略 為廈新爭雄市場添了重重一筆 。 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生 , 同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌 。 6 我們出售智慧 杰信案例 海信不逐熱點打造品牌的整體價值感與技術領先感 海信有些單調且傻乎乎地說“變頻” 7 我們出售智慧 海信空調的基本策略 不追逐概念與熱點,把技術升級與傳播的重點鎖定在變頻技術上; 巧妙借消費者對海信已建立的聯(lián)想與認同; 通過打造變頻之王與技術先鋒的形象提高品牌延伸與擴張能力; 不斷創(chuàng)新占位“變頻技術創(chuàng)新先鋒”的形象; 強調舒適而非節(jié)能來擴大“變頻市場”的蛋糕。 5 我們出售智慧
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