低成本打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的策略(28)-全文預(yù)覽
【正文】 想 。 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生 ， 同樣一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值是不可能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)大品牌 。 5 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 缺乏戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)建往往是一盤散沙。 缺乏品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。 甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 3 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 做好日常營銷傳播工作不等于品牌管理 掌握品牌戰(zhàn)略管理的精髓 原因 ：垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) 真相 ：品牌戰(zhàn)略象憲法 營銷傳播活動(dòng)就像組織與個(gè)人日常的社會(huì)活動(dòng) 把營銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作 ， 就等于把公民日常的社會(huì)活動(dòng)如升學(xué) 、 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了 4 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 品牌氣質(zhì)識(shí)別的誤區(qū)導(dǎo)致野力干紅的慘敗 杰信案例 北京某專業(yè)調(diào)查公司在北京等 8大城市的調(diào)查顯示： 購買率： 張?jiān)?%、 通化 %、 長(zhǎng)城 %、 王朝 % 野力自己 的網(wǎng)站上公布：三年的廣告費(fèi)超過了一個(gè)億 ，2023年預(yù)計(jì)生產(chǎn)葡萄酒 4000噸 ， 原酒 5000噸 ， 年銷售額近 億元 。 8 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 品牌戰(zhàn)略的主要職責(zé)與內(nèi)容 進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張 ， 充分利用品牌資源獲取更大利潤(rùn) 企業(yè) 規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng) ， 并以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng) 優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn) ， 累積豐厚的品牌資產(chǎn) 9 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 核心價(jià)值 —— 品牌永遠(yuǎn)的靈魂 品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分 ， 它讓消費(fèi)者明確 、 清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性 ， 是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同 、 喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量 。 14 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費(fèi)下載！ 廈新品牌核心價(jià)值定位為 “ 精致 ” 的理由與市場(chǎng)威力 一 、 精致 —— 高度差異化 、 個(gè)性化 “精致”對(duì)消費(fèi)者極具誘惑力，特別適合電子、電器品牌 二 、 精致 —— 與廈新的資源特征十分吻合的品牌個(gè)性 ， 有利于獲得較高溢價(jià) 三 、 有效嫁接消費(fèi)者對(duì)
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