低成本打造強勢大品牌的策略(28)-文庫吧在線文庫
【正文】 最重要的工作就是規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌識別 。 盡管大量營銷廣告投入也能促進銷售增長，但品牌資產(chǎn)、整體價值感和品牌威望并沒有得到提升，往往導(dǎo)致對廣告的依賴，廣告一停，銷售就跌。第一（ ），海量管理資料免費下載！ 低成本打造強勢大品牌的策略 1 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌 ？ 為什么總是價格比洋名牌低很多仍無人喝彩 ？ 為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑 ？ 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌（ 盡管雀巢 、 東芝出過很大的質(zhì)量事故但未傷及品牌元氣 ） ？ …… 中國品牌的硬傷 2 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 造成中國品牌硬傷的根源 中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生 。 6 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 杰信案例 海信不逐熱點打造品牌的整體價值感與技術(shù)領(lǐng)先感 海信有些單調(diào)且傻乎乎地說“變頻” 7 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 海信空調(diào)的基本策略 不追逐概念與熱點，把技術(shù)升級與傳播的重點鎖定在變頻技術(shù)上； 巧妙借消費者對海信已建立的聯(lián)想與認同； 通過打造變頻之王與技術(shù)先鋒的形象提高品牌延伸與擴張能力； 不斷創(chuàng)新占位“變頻技術(shù)創(chuàng)新先鋒”的形象； 強調(diào)舒適而非節(jié)能來擴大“變頻市場”的蛋糕。 品牌識別系統(tǒng) —— 讓核心價值落地 24 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 品牌產(chǎn)品 識別 品牌企業(yè)識別 品牌氣質(zhì) 識別 品牌地位識別 品牌責(zé)任識別 品牌成長性 識別 品牌創(chuàng)新能力識別 品牌與消費者 關(guān)系識別 品牌符號 識別 品牌識別 系統(tǒng) 25 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 副品牌的基本特征與運用策略 累積豐厚品牌資產(chǎn) ， 打造強勢大品牌 高知名度 卓越的品質(zhì)認可度 豐富的品牌聯(lián)想 忠誠度 溢價能力 品牌盈利能力 品牌核心價值貫穿始終 26 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 品牌資產(chǎn)的價值創(chuàng)造 增強消費者購買信心 有利于 消費者更容易更快了解 、整理 、 記憶品牌信息 提高消費者感知價值和
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