低成本打造強勢大品牌的策略(28)-wenkub
2023-03-27 06:15:53 本頁面
【正文】 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌（ 盡管雀巢 、 東芝出過很大的質(zhì)量事故但未傷及品牌元氣 ） ？ …… 中國品牌的硬傷 2 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 造成中國品牌硬傷的根源 中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生 。 更有急功近利者認為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌 。 6 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 杰信案例 海信不逐熱點打造品牌的整體價值感與技術(shù)領(lǐng)先感 海信有些單調(diào)且傻乎乎地說“變頻” 7 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 海信空調(diào)的基本策略 不追逐概念與熱點，把技術(shù)升級與傳播的重點鎖定在變頻技術(shù)上； 巧妙借消費者對海信已建立的聯(lián)想與認同； 通過打造變頻之王與技術(shù)先鋒的形象提高品牌延伸與擴張能力； 不斷創(chuàng)新占位“變頻技術(shù)創(chuàng)新先鋒”的形象； 強調(diào)舒適而非節(jié)能來擴大“變頻市場”的蛋糕。 廈新銳氣十足的市場表現(xiàn)源自于杰信為廈新規(guī)劃的極具個性化和感染力的核心價值 —— “ 精致 ” ， 杰信為廈新規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略 為廈新爭雄市場添了重重一筆 。 品牌識別系統(tǒng) —— 讓核心價值落地 24 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 品牌產(chǎn)品 識別 品牌企業(yè)識別 品牌氣質(zhì) 識別 品牌地位識別 品牌責任識別 品牌成長性 識別 品牌創(chuàng)新能力識別 品牌與消費者 關(guān)系識別 品牌符號 識別 品牌識別 系統(tǒng) 25 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 副品牌的基本特征與運用策略 累積豐厚品牌資產(chǎn) ， 打造強勢大品牌 高知名度 卓越的品質(zhì)認可度 豐富的品牌聯(lián)想 忠誠度 溢價能力 品牌盈利能力 品牌核心價值貫穿始終 26 我們出售智慧 第一（ ），海量管理資料免費下載！ 品牌資產(chǎn)的價值創(chuàng)造 增強消費者購買信心 有利于 消費者更容易更快了解 、整理 、 記憶品牌信息 提高消費者感知價值和使用滿意度 同等產(chǎn)品可獲溢價 降低 成本 降低 對促銷 的依賴 獲得利 潤高 ， 同時促進品牌資產(chǎn)的提升 形成 競爭 壁壘 對老顧客：提高頻率和數(shù)量 對新顧客： 吸引購買 27
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