0打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則-wenkub
2023-01-27 01:23:02 本頁面
【正文】 絡(luò)擴(kuò)張到全國，銷量也馬上會(huì)有爆發(fā)性的增長；給產(chǎn)品增加 1－ 2個(gè)亮點(diǎn)，讓產(chǎn)品更加人性化，也能讓銷量獲得增長；降價(jià)更是增加銷售屢試不爽的妙招。 ? 可見 ，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的信息能深深地觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并且由此產(chǎn)生的心理體驗(yàn)是積極的、美好的，那么品牌就有深度資產(chǎn)，這樣的品牌就是強(qiáng)勢大品牌 。 ? 原因 ：垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) ? 大量所謂 《 品牌學(xué) 》 、 《 品牌策劃學(xué) 》 、 《 品牌戰(zhàn)略 》 講的其實(shí)是營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷。 我們出售智慧 5 造成中國品牌硬傷的根源 ? 中國 的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然 十分陌生。 ? 甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。 ? 如果這些明明是 《 市場學(xué) 》 、 《 廣告學(xué) 》 中講過的東西也屬于品牌戰(zhàn)略的話，世界上就不存在品牌戰(zhàn)略這門學(xué)科了。 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之一 ? 同時(shí)，我們把觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。 所有 的這一切，都沒有建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，都只能帶來曇花一現(xiàn)的成功 。 ? 這種 優(yōu)勢是競爭品牌短期內(nèi)難以模仿和跟進(jìn)的，對(duì)企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過產(chǎn)品改良、提升終端、加大廣告投入等一般的營銷傳播活動(dòng)。 ? 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢大品牌 ? 盡管大量營銷廣告投入也能促進(jìn)銷售增長，但品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感和品牌威望并沒有得到提升，往往導(dǎo)致對(duì)廣告的依賴，廣告一停，銷售就跌。 ? 反觀我們國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。 ? 而國內(nèi)許多品牌沒有做到以核心價(jià)值為靈魂統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動(dòng)，典型的是只讓品牌核心價(jià)值體現(xiàn)到傳播中，沒有貫徹到營銷活動(dòng)中。 43 品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌符號(hào)識(shí)別 品牌與消費(fèi)者關(guān)系 品牌創(chuàng)新能力識(shí)別 品牌成長性識(shí)別 品牌責(zé)任識(shí)別 品牌地位識(shí)別 品牌氣質(zhì)識(shí)別 品牌企業(yè)識(shí)別 品牌產(chǎn)品識(shí)別 黃金法則之六：優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) ? 品牌 戰(zhàn)略管理很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 。 ? 品牌 化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是很平常的事情、決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。 黃金法則之七 ： 進(jìn)行 理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤 52 ? 創(chuàng)建 強(qiáng)勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤 。 ? —— 傳播上，采用精確制導(dǎo)式打擊，利用移動(dòng)公司的VIP用戶及信用卡
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