0打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則-免費閱讀
【正文】 ? 由于 無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展 。 ? 在 單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌 ？ ? 若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？ ? 品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。 ? 盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。 做好 營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之四 ? 率先在消費者心智中建立起某一品牌認(rèn)知與聯(lián)想，然后妙用自增強(qiáng)的馬太效應(yīng)，最終獨霸這一能深深地觸動消費者內(nèi)心世界的認(rèn)知與聯(lián)想，品牌就對消費者具有了無窮的吸引力 。 ? 品牌戰(zhàn)略管理的目標(biāo)就是在消費者大腦中建立起豐滿的、積極的品牌聯(lián)想。 ? 缺乏 品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。 ? 上百億 的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵要素是 什么 ? ? 更 有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌。 9 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之二 而事實上，做好一般的營銷傳播往往并不能建立消費者對品牌的認(rèn)知與聯(lián)想，盡管這樣做能在短時間內(nèi)提升企業(yè)的銷售。 15 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之五 ? 缺乏戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)建往往是一盤散沙。 30 黃金法則之三 ： 用 品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動 品牌 核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷傳播活動 案例 每一分營銷廣告費用做為品牌做加法 寶馬 海爾 諾基亞 康佳 尊貴典雅時尚的手機(jī)造型，點滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價值 尊貴典雅時尚的手機(jī)造型，點滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價值 銳晶 DVD、 lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 銳晶 DVD、lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 影視廣告、公關(guān)推廣淋漓盡致地展現(xiàn)“精致” 品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷傳播活動的好處 ? 企業(yè) 不折不扣地在任何一次營銷活廣告活動都體現(xiàn)、演繹出核心價值，即從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、電視報紙電臺廣告、海報掛旗等 POP廣告、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動化、街頭促銷到售后服務(wù)甚至每一次接受媒體采訪、與客戶溝通等任何與公眾、消費者溝通的機(jī)會，都要去演繹出品牌的核心價值 。 ? 這是理論上非常復(fù)雜，實際
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