0打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則(更新版)
【正文】 ? 終端生動(dòng)化也只能是一朝一夕的優(yōu)勢，只要你的競爭對(duì)手請一流的平面設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)美輪美奐的終端展示物料與標(biāo)準(zhǔn)，然后對(duì)銷售隊(duì)伍進(jìn)行科學(xué)考核與嚴(yán)格管理，競爭對(duì)手馬上可以接近并超越你。 7 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 ? 品牌 的深度資產(chǎn)主要來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，以及由這種聯(lián)想所帶來的全部心理體驗(yàn)。我們出售智慧 2 打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則 主講人 ：李 慶 為什么 多的是曇花一現(xiàn)的名牌 ？ 為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無人喝彩 ？ 為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑 ？ 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就 可以 葬送一個(gè)品牌 （ 盡管雀巢 、 東芝出過很大 的質(zhì)量事故 但未傷及品牌元?dú)?） ？ …… 中國品牌的硬傷 目前市場上赫赫有名的 品牌頂多是膚淺 品牌 ? 同樣 是西裝品牌，你能告訴我報(bào)喜鳥、莊吉、雅戈?duì)?、羅蒙之間有什么區(qū)別嗎 ？ ? 調(diào)查 表明大家只是覺得這些品牌都很有名，都請了大牌明星，報(bào)喜鳥請的是任達(dá)華、莊吉請的是周華健、法派請的是梁家輝與張柏芝。 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 ? 真相 ：品牌戰(zhàn)略像憲法 ? 營銷傳播活動(dòng)就像組織與個(gè)人日常的社會(huì)活動(dòng)把營 ? 銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略 ? 管理的工作 ， 就等于把公民日常的社會(huì)活動(dòng)如升學(xué) 、 ? 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了 。因?yàn)?，競爭對(duì)手馬上可以跟進(jìn) 。 17 諾獅 原創(chuàng) 理論體系 品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營銷傳播＝立竿見影提升銷售 +打造強(qiáng)勢大品 牌 黃金法則之一 ： 提煉 個(gè)性鮮明并對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)感染力的核心價(jià)值 ? 品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 39 我們出售智慧 40 黃金法則之四 ： 讓 消費(fèi)者在體驗(yàn)中由衷認(rèn)同核心價(jià)值 案例 杉杉 三星 雅芳 黃金法則之五 ： 品牌 識(shí)別系統(tǒng) —— 讓核心價(jià)值落地 ? 光有品牌核心價(jià)值，過于抽象和模棱兩可，要統(tǒng)帥并整合企業(yè)的營銷傳播行為缺乏可操作性，無法規(guī)范企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)。 ? 如 雀巢靈活地運(yùn)用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既有地利用了雀巢這一可以信賴的總品牌獲得消費(fèi)者的初步信任，又用“寶路、美祿、美極”等品牌來張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性，節(jié)省了不少廣告費(fèi)；雀巢曾大力推廣礦物質(zhì)水的獨(dú)立品牌“飄藍(lán)”，但發(fā)現(xiàn)“飄藍(lán)”推起來很吃力、成本居高不下，再加上礦物質(zhì)水單用雀巢這個(gè)品牌消費(fèi)者也能接受，于是就果斷地砍掉“飄藍(lán)”， 2023年下半年就在市場上見不到飄藍(lán)水 了。 67 演講完畢，謝謝觀看！
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