0打造強勢大品牌的十大黃金法則(已修改)
2025-01-16 01:23 本頁面
【正文】 我們出售智慧 2 打造強勢大品牌的十大黃金法則 主講人 ：李 慶 為什么 多的是曇花一現(xiàn)的名牌 ？ 為什么總是價格比洋名牌低很多仍無人喝彩 ？ 為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑 ？ 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就 可以 葬送一個品牌 （ 盡管雀巢 、 東芝出過很大 的質(zhì)量事故 但未傷及品牌元氣 ） ？ …… 中國品牌的硬傷 目前市場上赫赫有名的 品牌頂多是膚淺 品牌 ? 同樣 是西裝品牌，你能告訴我報喜鳥、莊吉、雅戈爾、羅蒙之間有什么區(qū)別嗎 ？ ? 調(diào)查 表明大家只是覺得這些品牌都很有名，都請了大牌明星，報喜鳥請的是任達華、莊吉請的是周華健、法派請的是梁家輝與張柏芝。 我們出售智慧 5 造成中國品牌硬傷的根源 ? 中國 的大部分企業(yè)對于品牌管理依然 十分陌生。 ? 甚至對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。 ? 缺乏 品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。 ? 上百億 的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強勢品牌的關(guān)鍵要素是 什么 ? ? 更 有急功近利者認為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌。 ? 原因 ：垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) ? 大量所謂 《 品牌學(xué) 》 、 《 品牌策劃學(xué) 》 、 《 品牌戰(zhàn)略 》 講的其實是營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷。 ? 如果這些明明是 《 市場學(xué) 》 、 《 廣告學(xué) 》 中講過的東西也屬于品牌戰(zhàn)略的話，世界上就不存在品牌戰(zhàn)略這門學(xué)科了。 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 ? 真相 ：品牌戰(zhàn)略像憲法 ? 營銷傳播活動就像組織與個人日常的社會活動把營 ? 銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略 ? 管理的工作 ， 就等于把公民日常的社會活動如升學(xué) 、 ? 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實施了 。 7 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 ? 品牌 的深度資產(chǎn)主要來源于消費者對品牌的聯(lián)想，以及由這種聯(lián)想所帶來的全部心理體驗。 ? 可見 ，消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的信息能深深地觸動消費者的內(nèi)心世界，并且由此產(chǎn)生的心理體驗是積極的、美好的，那么品牌就有深度資產(chǎn)，這樣的品牌就是強勢大品牌 。 做好營銷傳播 ≠ 打造強勢品牌之一 ? 同時，我們把觸動消費者的內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。 ? 品牌戰(zhàn)略管理的目標(biāo)就是在消費者大腦中建立起豐滿的、積極的品牌聯(lián)想。 9 做好營銷傳播 ≠ 打造強勢品牌之二 而事實上，做好一般的營銷傳播往往并不能建立消費者對品牌的認知與聯(lián)想，盡管這樣做能在短時間內(nèi)提升企業(yè)的銷售。 我們出售智慧 11 ?比如 ，企業(yè)強化對終端的管理，終端陳列非常顯眼，生動化工
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