0打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的十大黃金法則(存儲(chǔ)版)
【正文】 操作過程中又具有很大難度的課題。 ? 因此 ，品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃 ： ? 提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值，預(yù)埋品牌延伸的管線 ? 如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張 ? 如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn) ? 延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn) ? 品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品 53 黃金法則之八 ： 累積 豐厚品牌資產(chǎn)，打造強(qiáng)勢(shì)大品牌 55 品牌核心價(jià)值貫穿始終 高知名度 卓越的品質(zhì)認(rèn)可度 豐富的品牌聯(lián)想 忠誠(chéng)度 溢價(jià)能力 品牌盈利能力 品牌資產(chǎn)的價(jià)值創(chuàng)造 增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心 有利于 消費(fèi)者更容易更快了解、整理、記憶品牌信息 提高消費(fèi)者感知價(jià)值和使用滿意度 同等產(chǎn)品可獲溢價(jià) 降低 成本 降低對(duì)促銷的依賴 獲得利 潤(rùn)高，同時(shí)促進(jìn)品牌資產(chǎn)的提升 形成 競(jìng)爭(zhēng) 壁 壘 對(duì)老顧客：提高頻率和數(shù)量 對(duì)新顧客： 吸引購買 黃金法則之九：精確制導(dǎo)式打擊 58 ? —— 展開“舍得精英論壇”、“舍得 黃金法則之七 ： 進(jìn)行 理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn) 52 ? 創(chuàng)建 強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn) 。 43 品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌符號(hào)識(shí)別 品牌與消費(fèi)者關(guān)系 品牌創(chuàng)新能力識(shí)別 品牌成長(zhǎng)性識(shí)別 品牌責(zé)任識(shí)別 品牌地位識(shí)別 品牌氣質(zhì)識(shí)別 品牌企業(yè)識(shí)別 品牌產(chǎn)品識(shí)別 黃金法則之六：優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) ? 品牌 戰(zhàn)略管理很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) 。 ? 反觀我們國(guó)內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，營(yíng)銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。 ? 這種 優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)品牌短期內(nèi)難以模仿和跟進(jìn)的，對(duì)企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過產(chǎn)品改良、提升終端、加大廣告投入等一般的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。 做好營(yíng)銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢(shì)品牌之一 ? 同時(shí)，我們把觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。 ? 甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。 ? 原因 ：垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) ? 大量所謂 《 品牌學(xué) 》 、 《 品牌策劃學(xué) 》 、 《 品牌戰(zhàn)略 》 講的其實(shí)是營(yíng)銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷。 我們出售智慧 11 ?比如 ，企業(yè)強(qiáng)化對(duì)終端的管理，終端陳列非常顯眼，生動(dòng)化工作做得很
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