【正文】 者對(duì)日本電器的好感 ， 大大降低傳播成本 四 、 精致是電器業(yè)的潮流 ， 代表著消費(fèi)者更高層次需求 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè)性 ，即品牌文化要素 品牌與目標(biāo)消費(fèi)者群體在氣質(zhì)上相合之處 品牌獨(dú)特的個(gè)性 ? 規(guī)劃出的極具震撼力與高度的品牌核心價(jià)值 — “ 舍得是一種大智慧” ? 圍繞核心價(jià)值創(chuàng)作觸動(dòng)消費(fèi)者心靈深處的影視廣告 ? —— 為了夢(mèng)想舍得和心愛(ài)的人分離，成就偉業(yè)舍得拋棄安逸浮華， ? 商界精英舍短暫得長(zhǎng)遠(yuǎn) 黃金法則之二： 以水滴石穿的定理維護(hù)品牌核心價(jià)值 ? 品牌 核心價(jià)值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)策略都要圍繞核心價(jià)值而展開(kāi)，幾億、幾十億的廣告費(fèi)是對(duì)核心價(jià)值的演繹，盡管廣告不停地?fù)Q，但換的只是表現(xiàn)形式 。 ? 而 國(guó)內(nèi)不少企業(yè)就是因?yàn)闆](méi)有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，在這一問(wèn)題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng)，而且連累了老產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 47 ? 同時(shí) 對(duì)大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項(xiàng)小小決策都會(huì)在標(biāo)的達(dá)到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大，從而對(duì)企業(yè)效益產(chǎn)生難以估量的的影響 。 ? 如果沒(méi)有品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)，沒(méi)有為品牌定位獨(dú)特的認(rèn)知與聯(lián)想，并不斷地向目標(biāo)消費(fèi)者傳播這一獨(dú)特的認(rèn)知與聯(lián)想，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)做得再好，也無(wú)法打造強(qiáng)勢(shì)大品牌。 ? 原因 ：垃圾書(shū)籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書(shū)籍誤導(dǎo) ? 大量所謂 《 品牌學(xué) 》 、 《 品牌策劃學(xué) 》 、 《 品牌戰(zhàn)略 》 講的其實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷(xiāo)。 做好營(yíng)銷(xiāo)傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢(shì)品牌之一 ? 同時(shí)，我們把觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的最有力的信息稱(chēng)之為品牌核心價(jià)值。 ? 反觀我們國(guó)內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。 黃金法則之七 ： 進(jìn)行 理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn) 52 ? 創(chuàng)建 強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn) 。 ? 這是理論上非常復(fù)雜，實(shí)際操作過(guò)程中又具有很大難度的課題。 15 做好營(yíng)銷(xiāo)傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢(shì)品牌之五 ? 缺乏戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)建往往是一盤(pán)散沙。 ? 上百億 的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高層人士都無(wú)法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵要素是 什么 ? ? 更 有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣(mài)出去就是做好了一個(gè)品牌。 ? 品牌戰(zhàn)略管理的目標(biāo)就是在消費(fèi)者大腦中建立起豐滿(mǎn)的、積極的品牌聯(lián)想。 ? 盡管大量的營(yíng)銷(xiāo)廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒(méi)有得到提升。