【正文】 者對日本電器的好感 ， 大大降低傳播成本 四 、 精致是電器業(yè)的潮流 ， 代表著消費者更高層次需求 品牌核心價值 品牌個性 ，即品牌文化要素 品牌與目標消費者群體在氣質(zhì)上相合之處 品牌獨特的個性 ? 規(guī)劃出的極具震撼力與高度的品牌核心價值 — “ 舍得是一種大智慧” ? 圍繞核心價值創(chuàng)作觸動消費者心靈深處的影視廣告 ? —— 為了夢想舍得和心愛的人分離，成就偉業(yè)舍得拋棄安逸浮華， ? 商界精英舍短暫得長遠 黃金法則之二： 以水滴石穿的定理維護品牌核心價值 ? 品牌 核心價值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營銷策略都要圍繞核心價值而展開，幾億、幾十億的廣告費是對核心價值的演繹，盡管廣告不停地換，但換的只是表現(xiàn)形式 。 ? 而 國內(nèi)不少企業(yè)就是因為沒有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場，而且連累了老產(chǎn)品的銷售。 47 ? 同時 對大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項小小決策都會在標的達到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大，從而對企業(yè)效益產(chǎn)生難以估量的的影響 。 ? 如果沒有品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)，沒有為品牌定位獨特的認知與聯(lián)想，并不斷地向目標消費者傳播這一獨特的認知與聯(lián)想，營銷傳播活動做得再好，也無法打造強勢大品牌。 ? 原因 ：垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) ? 大量所謂 《 品牌學(xué) 》 、 《 品牌策劃學(xué) 》 、 《 品牌戰(zhàn)略 》 講的其實是營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷。 做好營銷傳播 ≠ 打造強勢品牌之一 ? 同時，我們把觸動消費者的內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。 ? 反觀我們國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標的左右而偏離對核心價值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。 黃金法則之七 ： 進行 理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤 52 ? 創(chuàng)建 強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤 。 ? 這是理論上非常復(fù)雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題。 15 做好營銷傳播 ≠ 打造強勢品牌之五 ? 缺乏戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)建往往是一盤散沙。 ? 上百億 的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強勢品牌的關(guān)鍵要素是 什么 ? ? 更 有急功近利者認為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌。 ? 品牌戰(zhàn)略管理的目標就是在消費者大腦中建立起豐滿的、積極的品牌聯(lián)想。 ? 盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。