0打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的十大黃金法則-wenkub.com
2025-01-06 01:23 本頁(yè)面
【正文】 智慧人生”為主題的有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地把品牌內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者的心智。 ? 而 國(guó)內(nèi)不少企業(yè)就是因?yàn)闆](méi)有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，在這一問(wèn)題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng)，而且連累了老產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 47 ? 同時(shí) 對(duì)大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項(xiàng)小小決策都會(huì)在標(biāo)的達(dá)到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大，從而對(duì)企業(yè)效益產(chǎn)生難以估量的的影響 。 ? 因此，完成品牌核心價(jià)值提煉后，作為品牌戰(zhàn)略管理者的一項(xiàng)最重要的工作就是規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別。 ? 從而使消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，這就意味著每一分的營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值記憶與認(rèn)同，都在為品牌做加法。 20 2023年利潤(rùn) ，股價(jià)從 7元漲為 18元 2023年 虧 , 2023年虧 Amoisonic在導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略前 Amoisonic導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略后 廈新品牌核心價(jià)值定位為 “ 精致 ” 的理由與市場(chǎng)威力 一 、 精致 —— 高度差異化 、 個(gè)性化 “ 精致”對(duì)消費(fèi)者極具誘惑力，特別適合電子、電器品牌 二 、 精致 —— 與廈新的資源特征十分吻合的品牌個(gè)性 ， 有利 于 獲得較高溢價(jià) 三 、 有效嫁接消費(fèi)者對(duì)日本電器的好感 ， 大大降低傳播成本 四 、 精致是電器業(yè)的潮流 ， 代表著消費(fèi)者更高層次需求 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè)性 ，即品牌文化要素 品牌與目標(biāo)消費(fèi)者群體在氣質(zhì)上相合之處 品牌獨(dú)特的個(gè)性 ? 規(guī)劃出的極具震撼力與高度的品牌核心價(jià)值 — “ 舍得是一種大智慧” ? 圍繞核心價(jià)值創(chuàng)作觸動(dòng)消費(fèi)者心靈深處的影視廣告 ? —— 為了夢(mèng)想舍得和心愛(ài)的人分離，成就偉業(yè)舍得拋棄安逸浮華， ? 商界精英舍短暫得長(zhǎng)遠(yuǎn) 黃金法則之二： 以水滴石穿的定理維護(hù)品牌核心價(jià)值 ? 品牌 核心價(jià)值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)策略都要圍繞核心價(jià)值而展開(kāi)，幾億、幾十億的廣告費(fèi)是對(duì)核心價(jià)值的演繹，盡管廣告不停地?fù)Q，但換的只是表現(xiàn)形式 。 ? 如果沒(méi)有品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)，沒(méi)有為品牌定位獨(dú)特的認(rèn)知與聯(lián)想，并不斷地向目標(biāo)消費(fèi)者傳播這一獨(dú)特的認(rèn)知與聯(lián)想，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)做得再好，也無(wú)法打造強(qiáng)勢(shì)大品牌。 13 ? 一 個(gè)品牌一旦在消費(fèi)者心智中率先占據(jù)了某個(gè)認(rèn)知與聯(lián)想，競(jìng)爭(zhēng)品牌要撼動(dòng)已經(jīng)被占位的認(rèn)知與聯(lián)想是幾乎不可能 。 我們出售智慧 11 ?比如 ，企業(yè)強(qiáng)化對(duì)終端的管理，終端陳列非常顯眼，生動(dòng)化工作做得很到位，就能立竿見(jiàn)影提升銷(xiāo)售；福建晉江的很多運(yùn)動(dòng)鞋品牌，通過(guò)找個(gè)形象代言人加上密集廣告的拉動(dòng) ，迅速 地進(jìn)行全國(guó)性招商，把銷(xiāo)售網(wǎng)
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