0打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的十大黃金法則(文件)
【正文】 金卡持有者開展公關(guān) 黃金法則之十：萬眾矚目的事件行銷 60 ? 敏銳的事件營(yíng)銷能力 ? 善用“眼球聚焦、萬眾矚目”的事件行銷、進(jìn)行新聞炒作和軟性宣傳 ，是公關(guān)和新聞策劃的一大亮點(diǎn) ? 抓住“神 5騰飛”，昆侖一夜天下聞名 ? 2023年當(dāng)“黑桶”事件危及桶裝水全行業(yè)生存時(shí)，身為樂百氏品牌和公關(guān)顧問 的果斷 的策劃 了 ? 《 樂百氏，以向黑桶宣戰(zhàn)的名義 》 等系列新聞，化被動(dòng)為主動(dòng)，巧妙的將“黑桶”事件轉(zhuǎn)化為提升樂百氏品牌形象、促進(jìn)樂百氏銷售的好時(shí)機(jī) ? 放大價(jià)格戰(zhàn)的爭(zhēng)議 —— 格蘭仕一年 80億銷售，只需 53名營(yíng)銷人員，年廣告投放不到 1000萬 61 案例： 金娃果凍 事件 行銷創(chuàng)造深度溝通，獲得免費(fèi)的眼球與大量的報(bào)道，把核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的心靈深處，創(chuàng)建高忠誠度的品牌。 ? 因此 ，品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃 ： ? 提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值，預(yù)埋品牌延伸的管線 ? 如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張 ? 如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn) ? 延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn) ? 品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品 53 黃金法則之八 ： 累積 豐厚品牌資產(chǎn)，打造強(qiáng)勢(shì)大品牌 55 品牌核心價(jià)值貫穿始終 高知名度 卓越的品質(zhì)認(rèn)可度 豐富的品牌聯(lián)想 忠誠度 溢價(jià)能力 品牌盈利能力 品牌資產(chǎn)的價(jià)值創(chuàng)造 增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心 有利于 消費(fèi)者更容易更快了解、整理、記憶品牌信息 提高消費(fèi)者感知價(jià)值和使用滿意度 同等產(chǎn)品可獲溢價(jià) 降低 成本 降低對(duì)促銷的依賴 獲得利 潤(rùn)高，同時(shí)促進(jìn)品牌資產(chǎn)的提升 形成 競(jìng)爭(zhēng) 壁 壘 對(duì)老顧客：提高頻率和數(shù)量 對(duì)新顧客： 吸引購買 黃金法則之九：精確制導(dǎo)式打擊 58 ? —— 展開“舍得精英論壇”、“舍得 ? 如果不科學(xué)地分析市場(chǎng)與消費(fèi)者象愣頭青一樣還繼續(xù)推飄藍(lán)，也許幾千萬、上億的費(fèi)用就白白地流走了。 ? 這是理論上非常復(fù)雜，實(shí)際操作過程中又具有很大難度的課題。 ? 再說一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)同，也不可能僅僅依靠核心價(jià)值，還要有企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。 30 黃金法則之三 ： 用 品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng) 品牌 核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng) 案例 每一分營(yíng)銷廣告費(fèi)用做為品牌做加法 寶馬 海爾 諾基亞 康佳 尊貴典雅時(shí)尚的手機(jī)造型，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價(jià)值 尊貴典雅時(shí)尚的手
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