0打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的十大黃金法則(完整版)
【正文】 經(jīng)被占位的認(rèn)知與聯(lián)想是幾乎不可能 。 ? 可見 ，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的信息能深深地觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并且由此產(chǎn)生的心理體驗(yàn)是積極的、美好的，那么品牌就有深度資產(chǎn)，這樣的品牌就是強(qiáng)勢(shì)大品牌 。 我們出售智慧 5 造成中國(guó)品牌硬傷的根源 ? 中國(guó) 的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然 十分陌生。 ? 如果這些明明是 《 市場(chǎng)學(xué) 》 、 《 廣告學(xué) 》 中講過的東西也屬于品牌戰(zhàn)略的話，世界上就不存在品牌戰(zhàn)略這門學(xué)科了。 所有 的這一切，都沒有建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，都只能帶來曇花一現(xiàn)的成功 。 ? 做好營(yíng)銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢(shì)大品牌 ? 盡管大量營(yíng)銷廣告投入也能促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，但品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感和品牌威望并沒有得到提升，往往導(dǎo)致對(duì)廣告的依賴，廣告一停，銷售就跌。 ? 而國(guó)內(nèi)許多品牌沒有做到以核心價(jià)值為靈魂統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，典型的是只讓品牌核心價(jià)值體現(xiàn)到傳播中，沒有貫徹到營(yíng)銷活動(dòng)中。 ? 品牌 化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬(wàn)、上億是很平常的事情、決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬(wàn)、上億也是常有的事。 ? —— 傳播上，采用精確制導(dǎo)式打擊，利用移動(dòng)公司的VIP用戶及信用卡金卡持有者開展公關(guān) 黃金法則之十：萬(wàn)眾矚目的事件行銷 60 ? 敏銳的事件營(yíng)銷能力 ? 善用“眼球聚焦、萬(wàn)眾矚目”的事件行銷、進(jìn)行新聞炒作和軟性宣傳 ，是公關(guān)和新聞策劃的一大亮點(diǎn) ? 抓住“神 5騰飛”，昆侖一夜天下聞名 ? 2023年當(dāng)“黑桶”事件危及桶裝水全行業(yè)生存時(shí)，身為樂百氏品牌和公關(guān)顧問 的果斷 的策劃 了 ? 《 樂百氏，以向黑桶宣戰(zhàn)的名義 》 等系列新聞，化被動(dòng)為主動(dòng)，巧妙的將“黑桶”事件轉(zhuǎn)化為提升樂百氏品牌形象、促進(jìn)樂百氏銷售的好時(shí)機(jī) ? 放大價(jià)格戰(zhàn)的爭(zhēng)議 —— 格蘭仕一年 80億銷售，只需 53名營(yíng)銷人員，年廣告投放不到 1000萬(wàn) 61 案例： 金娃果凍 事件 行銷創(chuàng)造深度溝通，獲得免費(fèi)的眼球與大量的報(bào)道，把核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的心靈深處，創(chuàng)建高忠誠(chéng)度的品牌。 ? 如果不科學(xué)地分析市場(chǎng)與消費(fèi)者象愣頭青一樣還繼續(xù)推飄藍(lán)，也許幾千萬(wàn)、上億的費(fèi)用就白白地流走了。 ? 再說一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)同，也不可能僅僅依靠核心價(jià)值，還要有企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。 ? 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值是不可能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)大品牌。 做好營(yíng)銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢(shì)品牌之三 ? 晉江鞋扎堆地用明星，邊際收益已經(jīng)很低，第四位以后跟風(fēng)用明星的效果就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如安踏等最早用明星的品牌；給產(chǎn)品增加亮點(diǎn)毫無(wú)疑問是競(jìng)爭(zhēng)者馬上可以模仿的，要不怎么會(huì)有產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)重產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的說法呢！
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