0打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則-全文預(yù)覽
【正文】 機(jī)造型，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價(jià)值 銳晶 DVD、 lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 銳晶 DVD、lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 影視廣告、公關(guān)推廣淋漓盡致地展現(xiàn)“精致” 品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷傳播活動(dòng)的好處 ? 企業(yè) 不折不扣地在任何一次營銷活廣告活動(dòng)都體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值，即從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、電視報(bào)紙電臺(tái)廣告、海報(bào)掛旗等 POP廣告、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動(dòng)化、街頭促銷到售后服務(wù)甚至每一次接受媒體采訪、與客戶溝通等任何與公眾、消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值 。 ? 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個(gè)品牌沒有清晰的核心價(jià)值是不可能成長為強(qiáng)勢大品牌。 15 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之五 ? 缺乏戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)建往往是一盤散沙。 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之三 ? 晉江鞋扎堆地用明星，邊際收益已經(jīng)很低，第四位以后跟風(fēng)用明星的效果就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如安踏等最早用明星的品牌；給產(chǎn)品增加亮點(diǎn)毫無疑問是競爭者馬上可以模仿的，要不怎么會(huì)有產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)重產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的說法呢！ ? 終端生動(dòng)化也只能是一朝一夕的優(yōu)勢，只要你的競爭對(duì)手請(qǐng)一流的平面設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)美輪美奐的終端展示物料與標(biāo)準(zhǔn)，然后對(duì)銷售隊(duì)伍進(jìn)行科學(xué)考核與嚴(yán)格管理，競爭對(duì)手馬上可以接近并超越你。 9 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之二 而事實(shí)上，做好一般的營銷傳播往往并不能建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與聯(lián)想，盡管這樣做能在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)的銷售。 7 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 ? 品牌 的深度資產(chǎn)主要來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，以及由這種聯(lián)想所帶來的全部心理體驗(yàn)。 ? 上百億 的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵要素是 什么 ? ? 更 有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個(gè)品牌。我們出售智慧 2 打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則 主講人 ：李 慶 為什么 多的是曇花一現(xiàn)的名牌 ？ 為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無人喝彩 ？ 為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑 ？ 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就 可以 葬送一個(gè)品牌 （ 盡管雀巢 、 東芝出過很大 的質(zhì)量事故 但未傷及品牌元?dú)?） ？ …… 中國品牌的硬傷 目前市場上赫赫有名的 品牌頂多是膚淺 品牌 ? 同樣 是西裝品牌，你能告訴我報(bào)喜鳥、莊吉、雅戈?duì)?、羅蒙之間有什么區(qū)別嗎 ？ ? 調(diào)查 表明大家只是覺得這些品牌都很有名，都請(qǐng)了大牌明星，報(bào)喜鳥請(qǐng)的是任達(dá)華、莊吉請(qǐng)的是周華健、法派請(qǐng)的是梁家輝與張柏芝。 ? 缺乏 品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。 中國企業(yè)不
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