0打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則-展示頁
2025-01-14 01:23本頁面
【正文】 么會有產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)重產(chǎn)品同質(zhì)化時代的說法呢！ ? 終端生動化也只能是一朝一夕的優(yōu)勢，只要你的競爭對手請一流的平面設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)美輪美奐的終端展示物料與標(biāo)準(zhǔn)，然后對銷售隊(duì)伍進(jìn)行科學(xué)考核與嚴(yán)格管理，競爭對手馬上可以接近并超越你。 所有 的這一切，都沒有建立起消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想，都只能帶來曇花一現(xiàn)的成功 。 9 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之二 而事實(shí)上，做好一般的營銷傳播往往并不能建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與聯(lián)想，盡管這樣做能在短時間內(nèi)提升企業(yè)的銷售。 做好營銷傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢品牌之一 ? 同時，我們把觸動消費(fèi)者的內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。 7 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 ? 品牌 的深度資產(chǎn)主要來源于消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想，以及由這種聯(lián)想所帶來的全部心理體驗(yàn)。 ? 如果這些明明是 《 市場學(xué) 》 、 《 廣告學(xué) 》 中講過的東西也屬于品牌戰(zhàn)略的話，世界上就不存在品牌戰(zhàn)略這門學(xué)科了。 ? 上百億 的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵要素是 什么 ? ? 更 有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌。 ? 甚至對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。我們出售智慧 2 打造強(qiáng)勢大品牌的十大黃金法則 主講人 ：李 慶 為什么 多的是曇花一現(xiàn)的名牌 ？ 為什么總是價格比洋名牌低很多仍無人喝彩 ？ 為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑 ？ 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就 可以 葬送一個品牌 （ 盡管雀巢 、 東芝出過很大 的質(zhì)量事故 但未傷及品牌元?dú)?） ？ …… 中國品牌的硬傷 目前市場上赫赫有名的 品牌頂多是膚淺 品牌 ? 同樣 是西裝品牌，你能告訴我報喜鳥、莊吉、雅戈?duì)?、羅蒙之間有什么區(qū)別嗎 ？ ? 調(diào)查 表明大家只是覺得這些品牌都很有名，都請了大牌明星，報喜鳥請的是任達(dá)華、莊吉請的是周華健、法派請的是梁家輝與張柏芝。 我們出售智慧 5 造成中國品牌硬傷的根源 ? 中國 的大部分企業(yè)對于品牌管理依然 十分陌生。 ? 缺乏 品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。 ? 原因 ：垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) ? 大量所謂 《 品牌學(xué) 》 、 《 品牌策劃學(xué) 》 、 《 品牌戰(zhàn)略 》 講的其實(shí)是營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷。 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 ? 真相 ：品牌戰(zhàn)略像憲法 ? 營銷傳播活動就像組織與個人日常的社會活動把營 ? 銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略 ? 管理的工作 ， 就等于把公民日常的社會活動如升學(xué) 、 ? 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了 。 ? 可見 ，消費(fèi)者對一個
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