打造強(qiáng)勢(shì)品牌的黃金法則翁向東-展示頁
2025-05-08 07:00本頁面
【正文】 告一停銷量就馬上下滑 ？ ? 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌（ 盡管雀巢 、 東芝出過很大的質(zhì)量事故但未傷及品牌元?dú)?） ？ …… 中國(guó)究竟有多少個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌？ 找講師 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 造成中國(guó)缺少真正的強(qiáng)勢(shì)品牌的原因： 中國(guó)的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生。 甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 上百億的企業(yè)營(yíng)銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵要素是什么 。 找講師 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 中國(guó)企業(yè)不知品牌管理的根本原因 原因 ： ? 品牌戰(zhàn)略象憲法 ? 營(yíng)銷傳播活動(dòng)就像組織與個(gè)人日常的社會(huì)活動(dòng) ? 把營(yíng)銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作 ，就等于把公民日常的社會(huì)活動(dòng)如升學(xué) 、 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了 ? 垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) ， 導(dǎo)致很多企業(yè)都沒有真正搞清楚品牌的真實(shí)內(nèi)涵和品牌戰(zhàn)略的真正方法 ? 大量所謂 《 品牌學(xué) 》 、 《 品牌策劃學(xué) 》 、 《 品牌戰(zhàn)略 》 講的其實(shí)是營(yíng)銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷 ? 如果這些明明是 《 市場(chǎng)學(xué) 》 、 《 廣告學(xué) 》 中講過的東西也屬于品牌戰(zhàn)略的話 ， 世界上就不存在品牌戰(zhàn)略這門學(xué)科了 。 目前市場(chǎng)上赫赫有名的品牌頂多是膚淺品牌？ 找講師 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 高爐家古井貢 三五 健牌 萬寶路 報(bào)喜鳥、莊吉、雅戈?duì)? 杰尼亞、范思哲、阿瑪尼 找講師 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) ? 強(qiáng)勢(shì)品牌的核心特征是一提及這個(gè)品牌，消費(fèi)者大腦里面就會(huì)放映出清晰的個(gè)性化的信息（與競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)別 )。 ? 強(qiáng)勢(shì)品牌的第一特征就是品牌聯(lián)想豐富且個(gè)性鮮明 。同時(shí)，我們把觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。率先在消費(fèi)者心智中建立起某一品牌認(rèn)知與聯(lián)想，然后妙用自增強(qiáng)的馬太效應(yīng)，最終獨(dú)霸這一能深深地觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的認(rèn)知與聯(lián)想，品牌就對(duì)消費(fèi)者具有了無窮的吸引力。 實(shí)戰(zhàn)研討：寶馬可以推廣最安全的品牌定位嗎？ 做好營(yíng)銷傳播 ≠打造強(qiáng)勢(shì)品牌之 2：品牌率先占位的個(gè)性化聯(lián)想是最難以復(fù)制的 ? 而事實(shí)上，做好一般的營(yíng)銷傳播往往并不能建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與聯(lián)想，盡管這樣做能在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)的銷售。 做好營(yíng)銷傳播 ≠打造強(qiáng)勢(shì)品牌之 3: 一般營(yíng)銷傳播活動(dòng)容易被復(fù)制 ? 但所有的這一切，都只能帶來曇花一現(xiàn)的成功。晉江鞋扎堆地用明星，邊際收益已經(jīng)很低，第四位以后跟風(fēng)用明星的效果就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如安踏等最早用明星的品牌；給產(chǎn)品增加亮點(diǎn)毫無疑問是競(jìng)爭(zhēng)者馬上可以模仿的，要不怎么會(huì)有產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)重產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的說法呢！終端生動(dòng)化也只能是一朝一夕的優(yōu)勢(shì)，只要你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手請(qǐng)一流的平面設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)美輪美奐的終端展示物料與標(biāo)準(zhǔn)，然后對(duì)銷售隊(duì)伍進(jìn)行科學(xué)
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