杰信營銷咨詢-低成本打造強勢大品牌的策略-展示頁
2024-10-25 11:50本頁面
【正文】 成中國品牌硬傷的根源 中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生 。 甚至對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 上百億的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強勢品牌的關(guān)鍵要素是什么 。 4 做好日常營銷傳播工作不等于品牌管理 掌握品牌戰(zhàn)略管理的精髓 原因 ：垃圾書籍太多 ——冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) 真相 ：品牌戰(zhàn)略象憲法 營銷傳播活動就像組織與個人日常的社會活動 把營銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當作品牌戰(zhàn)略管理的工作 ， 就等于把公民日常的社會活動如升學(xué) 、 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當作憲法的制定與實施了 5 品牌氣質(zhì)識別的誤區(qū)導(dǎo)致野力干紅的慘敗 杰信案例 北京某專業(yè)調(diào)查公司在北京等 8大城市的調(diào)查顯示： 購買率： 張裕 %、 通化 %、 長城 %、 王朝 % 野力自己 的網(wǎng)站上公布：三年的廣告費超過了一個億 ，2021年預(yù)計生產(chǎn)葡萄酒 4000噸 ， 原酒 5000噸 ， 年銷售額近 億元 。 盡管大量營銷廣告投入也能促進銷售增長，但品牌資產(chǎn)、整體價值感和品牌威望并沒有得到提升，往往導(dǎo)致對廣告的依賴，廣告一停，銷售就跌。 9 品牌戰(zhàn)略的主要職責(zé)與內(nèi)容 進行理性的品牌延伸擴張 ， 充分利用品牌資源獲取更大
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