0打造強勢大品牌的十大黃金法則-預覽頁
【正文】 知品牌管理的根本原因 ? 真相 ：品牌戰(zhàn)略像憲法 ? 營銷傳播活動就像組織與個人日常的社會活動把營 ? 銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當作品牌戰(zhàn)略 ? 管理的工作 ， 就等于把公民日常的社會活動如升學 、 ? 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當作憲法的制定與實施了 。 ? 品牌戰(zhàn)略管理的目標就是在消費者大腦中建立起豐滿的、積極的品牌聯(lián)想。因為 ，競爭對手馬上可以跟進 。 做好 營銷傳播 ≠ 打造強勢品牌之四 ? 率先在消費者心智中建立起某一品牌認知與聯(lián)想，然后妙用自增強的馬太效應，最終獨霸這一能深深地觸動消費者內心世界的認知與聯(lián)想，品牌就對消費者具有了無窮的吸引力 。 17 諾獅 原創(chuàng) 理論體系 品牌核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播＝立竿見影提升銷售 +打造強勢大品 牌 黃金法則之一 ： 提煉 個性鮮明并對消費者有很強感染力的核心價值 ? 品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 ? 盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進產品銷售，但幾年下來卻發(fā)現品牌資產、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。 39 我們出售智慧 40 黃金法則之四 ： 讓 消費者在體驗中由衷認同核心價值 案例 杉杉 三星 雅芳 黃金法則之五 ： 品牌 識別系統(tǒng) —— 讓核心價值落地 ? 光有品牌核心價值，過于抽象和模棱兩可，要統(tǒng)帥并整合企業(yè)的營銷傳播行為缺乏可操作性，無法規(guī)范企業(yè)的營銷傳播活動。 ? 在 單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌 ？ ? 若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協(xié)調，企業(yè)總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協(xié)調？ ? 品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。 ? 如 雀巢靈活地運用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既有地利用了雀巢這一可以信賴的總品牌獲得消費者的初步信任，又用“寶路、美祿、美極”等品牌來張揚產品個性，節(jié)省了不少廣告費；雀巢曾大力推廣礦物質水的獨立品牌“飄藍”，但發(fā)現“飄藍”推起來很吃力、成本居高不下，再加上礦物質水單用雀巢這個品牌消費者也能接受，于是就果斷地砍掉“飄藍”， 2023年下半年就在市場上見不到飄藍水 了。 ? 由于 無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業(yè)的跨越式發(fā)展 。 67 演講完畢，謝謝觀看！
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