0打造強勢大品牌的十大黃金法則-在線瀏覽
2025-02-09 01:23本頁面
【正文】 品牌所能聯(lián)想到的信息能深深地觸動消費者的內(nèi)心世界，并且由此產(chǎn)生的心理體驗是積極的、美好的，那么品牌就有深度資產(chǎn)，這樣的品牌就是強勢大品牌 。 ? 品牌戰(zhàn)略管理的目標(biāo)就是在消費者大腦中建立起豐滿的、積極的品牌聯(lián)想。 我們出售智慧 11 ?比如 ，企業(yè)強化對終端的管理，終端陳列非常顯眼，生動化工作做得很到位，就能立竿見影提升銷售；福建晉江的很多運動鞋品牌，通過找個形象代言人加上密集廣告的拉動 ，迅速 地進行全國性招商，把銷售網(wǎng)絡(luò)擴張到全國，銷量也馬上會有爆發(fā)性的增長；給產(chǎn)品增加 1－ 2個亮點，讓產(chǎn)品更加人性化，也能讓銷量獲得增長；降價更是增加銷售屢試不爽的妙招。因為 ，競爭對手馬上可以跟進 。 13 ? 一 個品牌一旦在消費者心智中率先占據(jù)了某個認(rèn)知與聯(lián)想，競爭品牌要撼動已經(jīng)被占位的認(rèn)知與聯(lián)想是幾乎不可能 。 做好 營銷傳播 ≠ 打造強勢品牌之四 ? 率先在消費者心智中建立起某一品牌認(rèn)知與聯(lián)想，然后妙用自增強的馬太效應(yīng)，最終獨霸這一能深深地觸動消費者內(nèi)心世界的認(rèn)知與聯(lián)想，品牌就對消費者具有了無窮的吸引力 。 ? 如果沒有品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)，沒有為品牌定位獨特的認(rèn)知與聯(lián)想，并不斷地向目標(biāo)消費者傳播這一獨特的認(rèn)知與聯(lián)想，營銷傳播活動做得再好，也無法打造強勢大品牌。 17 諾獅 原創(chuàng) 理論體系 品牌核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播＝立竿見影提升銷售 +打造強勢大品 牌 黃金法則之一 ： 提煉 個性鮮明并對消費者有很強感染力的核心價值 ? 品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 20 2023年利潤 ，股價從 7元漲為 18元 2023年 虧 , 2023年虧 Amoisonic在導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略前 Amoisonic導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略后 廈新品牌核心價值定位為 “ 精致 ” 的理由與市場威力 一 、 精致 —— 高度差異化 、 個性化 “ 精致”對消費者極具誘惑力，特別適合電子、電器品牌 二 、 精致 —— 與廈新的資源特征十分吻合的品牌個性 ， 有利 于 獲得較高溢價 三 、 有效嫁接消費者對日本電器的好感 ， 大大降低傳播成本 四 、 精致是電器業(yè)的潮流 ， 代表著消費者更高層次需求 品牌核心價值 品牌個性 ，即品牌文化要素 品牌與目標(biāo)消費者群體在氣質(zhì)上相合之處 品牌獨特的個性 ? 規(guī)劃出的極具震撼力與高度的品牌核心價值 — “ 舍得是一種大智慧” ? 圍繞核心價值創(chuàng)作觸動消費者心靈深處的影視廣告 ? —— 為了夢想舍得和心愛的人分離，成就偉業(yè)舍得拋棄安逸浮華， ? 商界精英舍短暫得長遠 黃金法則之二： 以水
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