低成本高品牌-中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略--yuanqingfeng-wenkub
2023-02-06 18:58:49 本頁面
【正文】 個性。低成本高品牌 中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略 品牌是什么 ?品牌 =名牌 ? 愛多、巨人、長虹 ?品牌 =有品位的牌子？ 軒尼詩、勞斯萊斯 ?品牌 =有銷量的牌子？世界 500強(qiáng)的企業(yè)（ GE、 沃爾瑪） ?品牌 =顧客滿意的牌子？海爾 ?品牌 =更多顧客滿意并有忠誠度的名牌產(chǎn)品？麥當(dāng)勞、可口可樂、惠州的 TCL、 殼牌。 以麥當(dāng)勞為例： 功能性價值 口感、美味、 情感性價值 更多歡笑，更多選擇 自我表現(xiàn)價值 I ‘M loving IT,就是喜歡它 品牌的核心價值 關(guān)于品牌的幾個概念 ? Volvo:安全 ； “ 如戴安娜坐的是 Volvo， 她會香消玉殞嗎 ？ ” ? 飛利浦 ：讓我們做得更好 ? 雅芳 ：自信的女人； ? Pg:美化你的生活； ? 勞斯萊斯 ：皇家貴族的座椅 — 尊貴 ； ? 寶馬 ：駕駛的樂趣 ， 瀟灑 、 激情 、 活力； ? 佳得樂 ：我有我可以 — 個性十足 ； ? 可口可樂 ：從來就是這么酷 永遠(yuǎn)跟上時尚 。 ?即使要品牌，也難以找到合適的品牌操作人士。 耐克（ＮＩＫＥ）推出“Ｊｕｓｔｄｏｉｔ”的口號已有２０年； ５５５香煙以廣闊野性十足的西部草原為廣告訴求； ＮＴＥＬ推出“ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ”樹立霸主地位，持續(xù)時間都在１０年以上。 如奔馳體現(xiàn)的就是“高貴、權(quán)勢“，消費群體就是代表成功與高貴的成功人士，幾十年來都是以這些人士為訴求對象，選擇的媒體就要求“精且準(zhǔn)” 。 ?核心價值的定位，也定位了消費群體，使品牌傳播有了明確對象，更利于品牌傳播的統(tǒng)一性、緊湊感，從而省了成本，提高了傳播效率。 毛澤東理論的“放之四海而皆準(zhǔn)” 舉例： 腦白金 可采眼膜 格蘭仕： “先”只做微波爐 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 從 營銷組合（廣告、公關(guān)、促銷、直銷）從傳播組合。 2）公司文化及概念宣傳： 海爾文化在業(yè)界內(nèi)的廣泛討論， 3）公司“事件與人物”報道 ：美的成功變革報道；而小靈通吳鷹的連絡(luò)胡子 . 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 3：廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點 —— 信息量大。 節(jié)省費用。 低成本品牌營銷的“ 54法則” (總結(jié) ) 格蘭仕是低成本品牌運作的典范 成立傳播部門： 很早成立新聞公關(guān)部，從事宣傳與媒介工作。新聞層出不窮。 06:35:5906:35:5906:352/6/
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