品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt36)-wenkub
2023-02-11 21:37:37 本頁(yè)面
【正文】 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨(dú) …… 有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 ? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 －對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) －有形的、摸得著、感覺(jué)得到、看得見(jiàn) －有外在屬性，有風(fēng)格式樣，特性、價(jià)格 －使?jié)M足消費(fèi)者對(duì)其功效和價(jià)值的期望 －但這些只是產(chǎn)品特點(diǎn) ? 品牌 －對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) －個(gè)性 －可貴 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的經(jīng)驗(yàn) 創(chuàng)建一個(gè)品牌 感受 事實(shí) 品牌 產(chǎn)品 ? 售價(jià)較高、獲利較高 ? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位 ? 更大彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)，如功能的改善。 ?品牌核心價(jià)值之于品牌有如靈魂之于人生。 海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)，真誠(chéng)、高質(zhì)量、人性化、卓越科技、國(guó)際級(jí) 綜合家電品牌 海信：創(chuàng)新科技、立信百年 沃而沃 (volvo)： 絕對(duì)安全的交通工具； 金利來(lái) (goldline)： 成功男人 品牌核心價(jià)值提煉的原則 ?高度的差異化和鮮明的個(gè)性 ?觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界 ?具備超強(qiáng)的包容力和擴(kuò)張力 ?有利于獲得較高的溢價(jià) 品牌的外在表現(xiàn) ?品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌識(shí)別是指通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等營(yíng)銷傳播活動(dòng)具體如何體現(xiàn)品牌核心價(jià)值進(jìn)行界定從而形成區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，口碑極其重要。 例：雪花啤酒的品牌定位 雪花啤酒品牌定位品牌的最終贏利能力 十幾年的從業(yè)中，往往遇到這樣的問(wèn)題： ? “我們知道要建立品牌形象，但是否需要很長(zhǎng)時(shí)間？” ? “我們不能只考慮品牌形象，產(chǎn)品與銷售是否同樣要兼顧考慮？” ? “據(jù)了解，我們品牌印象不錯(cuò)，但銷售效果為什么這么慢。 定義 博思特品牌操作工具 品牌直通車 快 中國(guó)市場(chǎng) 中國(guó)產(chǎn)業(yè) 品牌直通車的目的： 針對(duì)中國(guó)特色，協(xié)助企業(yè)在短期內(nèi)迅速提升品牌價(jià)值和增進(jìn)銷售！ 品牌直通車?yán)砟? 整合 品牌形象 A B
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