低成本打造強勢大品牌的策略(參考版)
2024-10-22 10:47本頁面
【正文】 品牌識別系統(tǒng) ——讓核心價值落地 25 品牌產(chǎn)品 識別 品牌企業(yè)識別 品牌氣質(zhì) 識別 品牌地位識別 品牌責(zé)任識別 品牌成長性 識別 品牌創(chuàng)新能力識別 品牌與消費者 關(guān)系識別 品牌符號 識別 品牌識別 系統(tǒng) 26 副品牌的基本特征與運用策略 累積豐厚品牌資產(chǎn) ， 打造強勢大品牌 高知名度 卓越的品質(zhì)認(rèn)可度 豐富的品牌聯(lián)想 忠誠度 溢價能力 品牌盈利能力 品牌核心價值貫穿始終 27 品牌資產(chǎn)的價值創(chuàng)造 增強消費者購買信心 有利于 消費者更容易更快了解 、整理 、 記憶品牌信息 提高消費者感知價值和使用滿意度 同等產(chǎn)品可獲溢價 降低 成本 降低 對促銷 的依賴 獲得利 潤高 ， 同時促進品牌資產(chǎn)的提升 形成 競爭 壁壘 對老顧客：提高頻率和數(shù)量 對新顧客： 吸引購買 28 謝 謝！ 上海杰信營銷咨詢有限公司 二 00三年二月 。 再說一個品牌被消費者認(rèn)同 ， 也不可能僅僅依靠核心價值 ， 還要有企業(yè)理念 、 技術(shù)形象 、 產(chǎn)品特點 、 品牌氣質(zhì) 、 親和力等豐滿的品牌聯(lián)想 。 廈新銳氣十足的市場表現(xiàn)源
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