品牌個性ppt課件-資料下載頁
2025-05-04 22:03本頁面
【正文】 大學(xué)出版社 129 品牌行為與品牌個性 品牌行為 品牌個性 ? 常改定位、象征、廣告 輕浮的、精神分裂的 ? 常贈送和發(fā)放折價券 廉價的、未受教育的 ? 密集廣告 外向的、受歡迎的 ? 強(qiáng)勢服務(wù)、易使用包裝 易親近的 ? 特性、包裝的延續(xù) 熟悉的、舒適的 ? 高價、獨占的流通、 勢利眼、世故的 在高檔雜志做廣告 ? 友善的廣告、擔(dān)保人 友善的 ? 與文化事件、大眾電視聯(lián)系 具有文化意識的 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 130 第四節(jié) 品牌個性的塑造 ? 應(yīng)注意的問題 ? 品牌個性與品牌適用性的關(guān)系： 個性越強(qiáng)適用性越弱 ? 案例：利郎商務(wù)男裝 品牌個性：男子氣概的、自信的、有效率的 品牌傳播：延伸到女裝？？？？ 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 131 第四節(jié) 品牌個性的塑造 ? 應(yīng)注意的問題 ? 防止品牌個性的老化 ? 品牌個性塑造是一個長期的過程
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