品牌資產(chǎn)ppt課件-資料下載頁
2025-01-08 16:02本頁面
【正文】 費(fèi)者 ? c，增強(qiáng)品牌抵御風(fēng)險(xiǎn)能力 ? d，品牌延伸和擴(kuò)張的原動(dòng)力 培育品牌忠誠度 ? 1，提高并保持優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù) ? 2，滿足消費(fèi)者人性化需求 ? 3，品牌永葆活力 ? 4，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù) ? 5，提供額外的利益與驚喜 ? 6，培養(yǎng)穩(wěn)定的客戶群體 五、附著在品牌上的其他資產(chǎn) ? 與品牌資產(chǎn)相關(guān)的還有一些專門的特殊的財(cái)產(chǎn)，如專利、專有技術(shù)、分銷系統(tǒng)等。 第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的特征 一、無形性和附加性 ? 品牌資產(chǎn)與有形資產(chǎn)存在差異 ? 有形資產(chǎn)通常是通過市場交換方式取得的，而品牌資產(chǎn)權(quán)一般是經(jīng)由品牌使用人申請品牌注冊，由注冊機(jī)關(guān)按法定程序確定其所有權(quán) ? 品牌資產(chǎn)的使用價(jià)值具有依附性。品牌是使用價(jià)值沒有獨(dú)立存在的實(shí)體，只有依附于某一實(shí)體才能發(fā)揮作用。 ? 品牌資產(chǎn)意味著賦予產(chǎn)品一種“附加價(jià)值”，是品牌持有者長期在營銷方面為品牌所做的投資的結(jié)果，這種投資所帶來的收益就是：更高的忠誠度，對于競爭對手的營銷行為具有較強(qiáng)的抵抗能力，對市場危機(jī)具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力，企業(yè)的顧客對產(chǎn)品價(jià)格的上升有較強(qiáng)的承受力，可以得到更多的行業(yè)合作和支持，以及增強(qiáng)營銷溝通效果等。 二、構(gòu)成與估價(jià)上的特殊性與復(fù)雜性 ? 品牌資產(chǎn)構(gòu)成的復(fù)雜性 ? 品牌資產(chǎn)包括增值價(jià)值 ? 品牌資產(chǎn)的價(jià)值最終要通過品牌未來獲利能力或獲利性反映出來 三、形成上的長期性與積累性 ? （一）品牌資產(chǎn)形成上 的 長期性 ? （二）品牌資產(chǎn)形成上 的 積累性 ? 全面質(zhì)量管理及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)入 ? CS戰(zhàn)略導(dǎo)入 ? CI戰(zhàn)略導(dǎo)入 四、品牌資產(chǎn)價(jià)值的波動(dòng)性 ? 品牌資產(chǎn)的價(jià)值并不是一成不變的，它會(huì)隨著時(shí)間的推移而增大或減小，也會(huì)隨著空間的變化而發(fā)生變化。
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