品牌資產ppt課件(已修改)
2025-01-20 16:02 本頁面
【正文】 第八章 品牌資產的構成 ? 在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，品牌不僅成為區(qū)別其他同類產品的重要標志，而且也是企業(yè)競爭力諸要素的綜合表現(xiàn)。產品競爭力乃至企業(yè)競爭力，集中表現(xiàn)為品牌競爭力。 ? 進入 20世紀 19年代以來，跨國公司紛紛進入我國爭奪市場，國內競爭已出現(xiàn)國際化的態(tài)勢，面對顧客越來越多的選擇和日趨激烈的競爭，如何創(chuàng)造和積累品牌資產，并以品牌資產為重要的營銷武器爭奪市場，建立和增強競爭優(yōu)勢，已成為我國眾多企業(yè)面臨的迫切問題。 引入案例：溫州產打火機的附加值 ? 溫州打火機行業(yè)起步于 20世紀 80年代末。在政府部門的引導和企業(yè)的奮力拼搏下，到 2022年，已擁有打火機生產企業(yè) 700余家，年產打火機 ，產值達到20億元的規(guī)模。生產的金屬外殼打火機以質量、價格、品種的優(yōu)勢，迅速占據 95％的國內市場份額和 70％的國際市場份額，2022年底，溫州市被中國五金制品協(xié)會授予“中國金屬外殼打火機生產基地”。 ? 因為溫州打火機的存在，曾經是世界三大打火機生產基地的日本、韓國、臺灣已有 80％的廠家關門，日本甚至從最大的打火機生產國，變成最大的打火機進口國。 ? 僅就生產而言，溫州打火機顯然取得了輝煌的成功?？纱蠖鄶?shù)溫州打火機生產企業(yè)卻樂觀不起來，原因在于銷往國外打火機的價格太低，企業(yè)的利潤率不高。 ? 溫州的企業(yè)大多數(shù)給日本、韓國企業(yè)做貼牌生產，同樣的打火機，貼上不同的品牌后，其國際銷售價格可以相差數(shù)十倍以上。 ? 例如某溫州打火機生產商徐勇水，他說起一件事：“我過去韓國，我的打火機銷給它是 9元錢，它賣多少呢？折合人民幣 280元，差別就那么大，這個對我打擊很大，打火機是我造的，那里的服務員說中國人造不出來這種打火機，我火了，我把所有的資料給他看，名片給他看，把我的打火機也給他看，
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