美國可口可樂文案調(diào)查報告-資料下載頁
2025-04-17 12:25本頁面
【正文】 京地域特色。在罐身上方，印有紅色的奧運(yùn)新會標(biāo)，包裝整體以彰顯尊榮的金色襯托，淋漓盡致地表現(xiàn)出愉悅、歡快的喜慶氣氛。雖然這款金色易拉罐包裝的產(chǎn)品，比其他包裝的可口可樂在零售價上要高出大約一倍，但推向市場后很快就被熱情的消費(fèi)者席卷一空?？梢姡ㄟ^這一系列充分把握時機(jī)、實(shí)施配合其自身品牌推廣的包裝策略，可口可樂贏得了市場先機(jī)，并獲得了消費(fèi)者對品牌的青睞與忠誠。圍繞促銷策略可口可樂會配合自身的促銷策略，推出不同容量的產(chǎn)品包裝，用以搶占市場先機(jī)，領(lǐng)先于競爭對手。例如：2002年第9屆全運(yùn)會期間，（加量不加價）的可口可樂、雪碧和芬達(dá)產(chǎn)品。雖然競爭對手也立刻相應(yīng)地向市場推出了相同容量包裝的產(chǎn)品，但是競爭對手產(chǎn)品上市的時間比可口可樂慢了半個月左右的時間，同時又因?yàn)楦偁帉κ衷谑埸c(diǎn)管理、鋪貨等方面與可口可樂相比又比較薄弱，所以當(dāng)其加量產(chǎn)品在市場銷售的時候，可口可樂的第一批加量產(chǎn)品已經(jīng)差不多銷售完畢。競爭對手的被動跟進(jìn)，在沒有周詳計劃的情況下就向市場推出了加量產(chǎn)品。參考文獻(xiàn)：[1][J].,(5).[2][J].現(xiàn)代企業(yè)，2007,(12).[3]官慶慶“. 包裝”廣告：消費(fèi)的寵兒，未來消費(fèi)的升級[J].美麗中國，2009,(3).[4]楊哎魁,:從現(xiàn)代到后現(xiàn)代[M].北京:中國社會科學(xué)出版社,2003[5]從功能驅(qū)動到情感驅(qū)動———可口可樂商品包裝消費(fèi)者消費(fèi)心理洞察[J].廣告大觀綜合版，2009，(5).[7]可口可樂企業(yè)商品市場的另一片天地———商品的包裝品牌市場[J].市場研究，2006，(3).[8]《消費(fèi)分析》7
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