美國(guó)可口可樂(lè)文案調(diào)查報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-05-02 12:25本頁(yè)面
【正文】 一款帶有中國(guó)12生肖主題包裝的CAN，這是在一套12罐裝的可口可樂(lè)包裝上，分別印有可愛(ài)生動(dòng)的12生肖卡通形象設(shè)計(jì)，包括“柔道虎”、“魔術(shù)蛇”、“正義狗”等頗具個(gè)性的生肖形象。（2）結(jié)合申奧成功的事件行銷(xiāo)策略，推出珍藏版包裝設(shè)計(jì)。罐體由紅、金兩種顏色作為主色調(diào)，并匠心獨(dú)具地加入天壇、長(zhǎng)城等象征中國(guó)的建筑以及各種運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，將申奧成功的喜悅、體育的動(dòng)感，以及奧運(yùn)精神有機(jī)地融合為一體。（3）配合為紀(jì)念“中國(guó)之隊(duì)”首次沖出亞洲的公關(guān)策略，發(fā)行“中國(guó)之隊(duì)”紀(jì)念包裝。在中國(guó)國(guó)家隊(duì)獲得小組第一，順利出線(xiàn)時(shí)，一款全新設(shè)計(jì)的可口可樂(lè)易拉罐閃亮登場(chǎng)，以紀(jì)念中國(guó)隊(duì)首次沖進(jìn)世界杯賽這一重要?dú)v史時(shí)刻。包裝罐上部寫(xiě)有“中國(guó)之隊(duì)合作伙伴，見(jiàn)證中國(guó)首次打入FIFA世界杯”、“可口可樂(lè)向中國(guó)之隊(duì)致敬”的字樣?？煽诳蓸?lè)“中國(guó)之隊(duì)”紀(jì)念包裝的推出，更加彰顯了可口可樂(lè)牽手體育的品牌主張，使包裝在有形之中突顯了品牌的無(wú)限魅力。2003年8月，北京奧組委為2008年北京奧運(yùn)會(huì)新會(huì)徽舉行了盛大的揭標(biāo)儀式。這款可口可樂(lè)紀(jì)念包裝的設(shè)計(jì)融合了2008北京奧運(yùn)標(biāo)志，中國(guó)北京、體育和盛會(huì)的元素，以新會(huì)徽的筆觸和概念完美地勾勒出運(yùn)動(dòng)員的矯健英姿。在罐身上方，印有紅色的奧運(yùn)新會(huì)標(biāo)，包裝整體以彰顯尊榮的金色襯托，淋漓盡致地表現(xiàn)出愉悅、歡快的喜慶氣氛?？梢?jiàn)，通過(guò)這一系列充分把握時(shí)機(jī)、實(shí)施配合其自身品牌推廣的包裝策略，可口可樂(lè)贏得了市場(chǎng)先機(jī)，并獲得了消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞與忠誠(chéng)。例如：2002年第9屆全運(yùn)會(huì)期間，（加量不加價(jià)）的可口可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的被動(dòng)跟進(jìn)，在沒(méi)有周詳計(jì)劃的情況下就向市場(chǎng)推出了加量
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