美國可口可樂廣告策劃書-閱讀頁
2024-09-02 11:06本頁面
【正文】 的、沉穩(wěn)的、富有活力 自由聯(lián)想：紅色、國際知名品牌、現(xiàn)代化的管理模式、碳酸(七)可口可樂以往廣告策略分析 可口可樂：作為外國品牌，積極融合中國文化，實施廣告本土化的策略。運用很濃的中國味道來迎合中國人的口味，緊接著，可口可樂還就北京申奧成功，中國入世大打廣告宣傳，使可口可樂儼然成了中國本地產(chǎn)品，從而達到了與中國消費者溝通的效果。(八)可口可樂的近期動向 可口可樂合作火炬接力，更進一步支持北京奧運七屆火炬接力經(jīng)驗，選拔全球火炬手超過12000名。這是繼今年一月可口可樂宣布啟動奧運整合市場計劃之后又一重大宣布，標志著可口可樂的奧運攻略將伴隨圣火傳遞在時間和空間上大大延展。“2007雪碧我型我SHOW”變身“青春勵志音樂劇”3月20日下午，在上?！敖^對浩室”舉行的新聞發(fā)布會上，2007“雪碧我型我SHOW”青春勵志音樂劇正式宣布啟動。參與者需經(jīng)歷名師指點、專業(yè)培訓，將亮相年底公演的“青春勵志音樂劇”。競爭對手為百事可樂。五、廣告主題，廣告創(chuàng)意介紹 主題是廣告的靈魂。因此, 廣告設(shè)計、創(chuàng)意文案以及廣告表達方式, 都應(yīng)符合主題的中心思想。一般說來, 廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎(chǔ), 廣告目標策劃又是確 立廣告主題的依據(jù), 三者都以促進銷售為目的。創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題的, 因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ), 創(chuàng)意就是構(gòu)思?？煽诳蓸窊碛邪倌甑臍v史，它進入中國市場的時間比較長，已經(jīng)被人們接受和認可。 由于可口可樂的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特點，廣告應(yīng)形成自己時尚，熱情的特點?？傊?，廣告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強調(diào)商品時尚、熱情，與眾不同的特點，突出口味優(yōu)勢。一學生拿出了可口可樂，“嘭”強烈的氣流噴出的聲音，吸引了大家的注意力。學生注意到了大家的表情，突然，從抽屜里拿出了無數(shù)的可口可樂，大家歡呼起來。這時，那尊維納斯的手中也拿了兩聽可口可樂，兩個男生為了爭搶可樂而將維納斯的雙臂折斷。這時，門外傳來了老師走路的聲音。只是維納斯被蒙上了白布。老師將揭開白布，大家摒住呼吸。 可是，老師沒有問是怎么回事，而是傳來了“咕嘟咕嘟”的聲音，大家都慢慢移開雙手，原來老師拿起放在斷臂處的可口可樂喝了起來。 最后，出現(xiàn)字幕：火樣熱情，自由舞動。 以下幾個問題必須按計劃落實 : (1) 廣告效果監(jiān)督 。 (3) 廣告 39。 (4) 定期以問卷、座談會等方式進行廣告效
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