美國(guó)可口可樂(lè)文案調(diào)查報(bào)告(參考版)
2025-04-20 12:25本頁(yè)面
【正文】 參考文獻(xiàn)：[1][J].,(5).[2][J].現(xiàn)代企業(yè)，2007,(12).[3]官慶慶“. 包裝”廣告：消費(fèi)的寵兒，未來(lái)消費(fèi)的升級(jí)[J].美麗中國(guó)，2009,(3).[4]楊哎魁,:從現(xiàn)代到后現(xiàn)代[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2003[5]從功能驅(qū)動(dòng)到情感驅(qū)動(dòng)———可口可樂(lè)商品包裝消費(fèi)者消費(fèi)心理洞察[J].廣告大觀(guān)綜合版，2009，(5).[7]可口可樂(lè)企業(yè)商品市場(chǎng)的另一片天地———商品的包裝品牌市場(chǎng)[J].市場(chǎng)研究，2006，(3).[8]《消費(fèi)分析》7。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也立刻相應(yīng)地向市場(chǎng)推出了相同容量包裝的產(chǎn)品，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品上市的時(shí)間比可口可樂(lè)慢了半個(gè)月左右的時(shí)間，同時(shí)又因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在售點(diǎn)管理、鋪貨等方面與可口可樂(lè)相比又比較薄弱，所以當(dāng)其加量產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售的時(shí)候，可口可樂(lè)的第一批加量產(chǎn)品已經(jīng)差不多銷(xiāo)售完畢。圍繞促銷(xiāo)策略可口可樂(lè)會(huì)配合自身的促銷(xiāo)策略，推出不同容量的產(chǎn)品包裝，用以搶占市場(chǎng)先機(jī)，領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然這款金色易拉罐包裝的產(chǎn)品，比其他包裝的可口可樂(lè)在零售價(jià)上要高出大約一倍，但推向市場(chǎng)后很快就被熱情的消費(fèi)者席卷一空。著名的古典建筑天壇被融合在包裝設(shè)計(jì)之中，突顯出濃郁的北京地域特色。當(dāng)天可口可樂(lè)公司宣布，100萬(wàn)罐印有奧運(yùn)新會(huì)徽包裝的易拉罐正式上市。（4）聯(lián)姻奧運(yùn)新會(huì)徽揭標(biāo)活動(dòng)，發(fā)行奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念包裝。罐體的背景是部分國(guó)家隊(duì)隊(duì)員的頭像，罐體上還印有國(guó)家隊(duì)主教練米盧以及楊晨、孫繼海、李鐵等十幾名國(guó)家隊(duì)員的簽名。這款紀(jì)念包裝罐依然以紅色調(diào)為主，正面為可口可樂(lè)全球統(tǒng)一的“飛蓋”圖
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