【正文】 。所以，作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現(xiàn)?；具^程包括識記、保持、回憶和再認。心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯(lián)想的作用。就象我們現(xiàn)實生活中，消費者購買補品商品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。心理學研究認為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍、綠色彩。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻點(需求)是設計過程中最為關鍵的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說，都是一種“視覺元素”的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。注意現(xiàn)象不是一種獨立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。設計中的心理因素(1)引人注意是增強包裝效果的首位因素。美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”就是其中之一。需要往往以愿望的形式被人體驗到。消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。人們的行動一般都是由一定的主觀內(nèi)部原因即動機支配進行，而動機又與需要密切相關，動機是在一定條件下的需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。消費動機商品包裝最直接的目標是激發(fā)消費者進行購買。ClusterPar 紙托很精巧，簡簡單單但牢牢靠靠的把六聯(lián)330ml的金屬罐卡在紙板里面。應用了美德西維科連體包裝形式。結(jié)實的紙板聯(lián)合包裝對小罐起到保護作用，可以讓客戶把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。根據(jù)公司的評價，新包裝吸收了簡約，真實和原始的風格。百事公司為配合新可樂罐而制作的廣告已經(jīng)在視頻網(wǎng)站YouTube上出現(xiàn)。與可口可樂瓶罐設計類似的是，百事也在包裝上印制了體育明星的形象，當然這和可口可樂瓶罐上的明星不同，因為可口可樂與一些體育明星簽有獨家代理合同，此外，這家公司還取得了2008年北京奧運會官方贊助商的資格。百事公司的管理人士稱，為了支持中國國家運動隊，他們給百事可樂罐配上了中國國旗的顏色。在大多數(shù)國家，可樂市場的兩大競爭品牌都可以按顏色加以區(qū)分：可口可樂公司的可樂罐是紅色，而百事公司則是藍色。ClusterPar 紙托很精巧，簡簡單單但牢牢靠靠的把六聯(lián)330ml的金屬罐卡在紙板里面。，可以讓客戶把更多 的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。根據(jù)公司的評價，新包裝吸收了簡約，真實和原始的風格。同年可口可樂注入北韓。同年NBA公牛隊(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝確定。1993 Always CocaCola 簡短有力的宣傳，造就可樂史上最成功的標語，臺灣成為，香港稱之。1990 Can’t beat the real thing延續(xù)上一個好感覺，僅將改為，只是續(xù)集的名氣及人氣往往不若首部曲，而這個定律顯然不只適用于電影。1987 Can’t beat the feeling臺灣稱為，香港稱為。八O年代中期是紅底白字商標，運用在瓶罐的旺盛階段。1986 Cocacola red, white and you 除了一九四九、五六年兩年外，四八至八六年間，躍居標語的主角。當年香港的當?shù)貜V告語為。同年毛澤東逝世。1975 Look up America 越戰(zhàn)的結(jié)束帶給美國難以忘卻的挫折感，可口可樂的出現(xiàn)則適時地協(xié)助人民療傷止痛。柬埔寨可樂廠亦于同年開始運作。1963 Thing go better with Coke 美國總統(tǒng)甘乃迪于達拉斯遇刺。對于小男孩，我們則建議小汽車。同年安哥拉(Angola)開始暢飲可口可樂。同年臺灣開始生產(chǎn)可口可樂。1957 Sing of Good Taste 李政道、揚振寧獲諾貝爾物理獎，象征著華人的智慧在世界舞臺開始綻放。1956 CocaCola makes good thing taste better 貓王Elvis Presley推出首張迷人專輯，立即獲得榜首佳績，好風味的可口可樂是搖滾樂最佳良伴。1952 What you want is Coke 新力(Sony)發(fā)展電晶體收音機，這個革命使得家電進入到全新的領域（隨身聽、收錄機都是它的后代），但此時普遍單價仍高，可口可樂還是得到歡暢的最佳選擇。1949 CocaCola along the highway to anywhere 四O年代末乃至整個五O年代是汽車文明走向主流的開始，高速公路將可樂更快地送達每一個角落，同年冷戰(zhàn)隨著北約組織的建立展開，兩大陣容間的心理距離極需可樂來化解。1948 Where there’s Coke, there’s hospitality首度出現(xiàn)在廣告標語——溫情與可樂同在。1944 Global high sign 由字里行間越略可看出，美國對第二次世界大戰(zhàn)的信心與期待。1942 The only thing like Cocacola is Cocacola itself 由十個單字組成，連續(xù)出現(xiàn)兩次。1939 Whoever you are,whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice cold Cocacola 這是歷年來最長的標語，內(nèi)含二十一個單字，如同愛情片中的對白，整句念完需要花你一點時間。1938 The best friend thirst ever had 喉嚨的干涸需要可樂，那么面對經(jīng)濟信心的危機呢？超人（Superman）選擇在此時誕生，美國的自信于是有了依靠。1932 Ice cold sunshine 等待經(jīng)濟復蘇的黎明來到的同時，東方的日本及西方的德國正將軍事主意擴張到極至，緊繃的情緒將各國的關系降到冰點。1929 The pause That Refreshes 一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤，開啟了人類史上最嚴重的經(jīng)濟大蕭條，一片哀鴻遍野的股災確實需要片刻的清涼時刻。1927 Around the Corner from everywhere 一九