美國(guó)可口可樂(lè)文案調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 12:25本頁(yè)面
【正文】 案與“中國(guó)之隊(duì)”的標(biāo)志相結(jié)合。2001年10月，可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)又與中國(guó)足球結(jié)下了不解之緣。罐口處寫(xiě)著“為奧運(yùn)牽手，為中國(guó)喝彩”的字樣，用以進(jìn)一步提升國(guó)人的奧運(yùn)情結(jié)，更有效地同消費(fèi)者溝通，更加貼近消費(fèi)者，從而加深顧客對(duì)品牌的良好印象。2001年7月，可口可樂(lè)在北京申奧成功之前，就特別設(shè)計(jì)制作了限量發(fā)售的珍藏版“申奧金罐”包裝。它標(biāo)志著可口可樂(lè)首次在全球運(yùn)用中國(guó)文化，設(shè)計(jì)出了具有濃郁本土特色并極具收藏價(jià)值的紀(jì)念性包裝。2001年春節(jié)期間，可口可樂(lè)為了推廣其本土化的品牌形象，特別推出了深具中國(guó)民族特色的泥娃娃“阿福”形象的產(chǎn)品包裝，外包裝上雙雙懷抱可口可樂(lè)的兩金童玉女，笑容可掬、天真可愛(ài)，在熱鬧非凡的新年市場(chǎng)上顯得越發(fā)親切醒目。結(jié)合廣告或公關(guān)事件 可口可樂(lè)常常會(huì)通過(guò)改變包裝形象來(lái)配合自身的廣告或公關(guān)活動(dòng)，從而使品牌傳播效果達(dá)到最優(yōu)化。同樣以超市渠道為例，在實(shí)現(xiàn)了必備包裝的基礎(chǔ)上，就要努力為CAN多支包裝、PET2L多支包裝等應(yīng)備包裝爭(zhēng)取一定數(shù)量的鋪貨和陳列空間。譬如：在超市渠道，必備包裝就包括PET600ML、PET2L、 CAN355ML；品牌則包括可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、醒目、酷兒、水森活、健怡可口可樂(lè)等（見(jiàn)表22）。所以可口可樂(lè)會(huì)根據(jù)不同分銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)和消費(fèi)者在該類售點(diǎn)的購(gòu)買(mǎi)特征，來(lái)制定在某一特定渠道的包裝策略。譬如，PET600ML包裝特點(diǎn)是便于攜帶，適合消費(fèi)者在多種場(chǎng)所飲用；，適合家庭飲用等等。可口可樂(lè)認(rèn)為：一個(gè)有效的包裝策略應(yīng)該兼顧獨(dú)創(chuàng)性，并以滿足消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向。關(guān)鍵詞：可口可樂(lè)公司，商品，產(chǎn)品包裝 品牌一向被可口
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