關(guān)于可口可樂(lè)包裝的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-11-15 02:02本頁(yè)面
【正文】 國(guó)體育，擴(kuò)大在體育愛(ài)好者中的影響。無(wú)論在區(qū)域開(kāi)發(fā)、建裝瓶廠、與幾大合作伙伴進(jìn)行無(wú)隙合作，還是新產(chǎn)品推廣、本土管理人員聘用、廣告內(nèi)容民俗和本土化等方面都為國(guó)際品牌企業(yè)做出了表率。調(diào)查體會(huì)：由于飲料行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)不約而同地選擇了多元化經(jīng)營(yíng)。買(mǎi)功能：飲料的功能多種多樣，可樂(lè)與茶能清腸胃，果汁含有豐富的維生素C，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫助人體的內(nèi)部循環(huán)。我們的調(diào)查顯示，有21%的人認(rèn)為品牌是主導(dǎo)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的最主要因素之一。由此我們可以從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的角度來(lái)看出，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料的心理主要有：（1）買(mǎi)味道：41%的人認(rèn)為口感好重要，所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂(lè)公司占42%的市場(chǎng)份額, 暢銷(xiāo)世界超過(guò)200個(gè)國(guó)家及地區(qū),每日飲用量達(dá)10億杯,占全世界軟飲料市場(chǎng)的48%,其品牌價(jià)值已超過(guò)700億美元,目前可口可樂(lè)及百事可樂(lè)占了約16%左右的市場(chǎng)占有率。在軟飲料行業(yè)，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了各自的不斷壯大。整個(gè)調(diào)查通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。？[單選題][]男[]女？[單選題][]18歲以下[]1825歲[]25歲以上？[單選題][]學(xué)生[]企業(yè)員工[]個(gè)體經(jīng)營(yíng)者[]其他？[單選題][]經(jīng)常會(huì)[]偶爾會(huì)[]不會(huì)？[單選題][]玻璃瓶裝[]塑料瓶裝[]易拉罐裝？[單選題][]1—3元[]3—5元[]5—8元[]8元以上？[單選題][]50100[]100200[]200以上？[單選題][]200ml[]555ml[]1250ml？[單選題][]果蔬飲料[]牛奶飲料[]功能飲料[]碳酸飲料[]茶品飲料？[單選題][]知道[]不知道？[多選題][]電視[]網(wǎng)絡(luò)[]傳單[]街牌[]其他？[單選題][]贊同[]反對(duì)[]無(wú)所謂？[單選題][]大型百貨[]便利店[]販賣(mài)機(jī)[]其他？[單選題][]看電視、電影[]郊游[]口渴時(shí)[]聚會(huì)[]任何時(shí)間？[單選題][]折扣[]買(mǎi)一送一[]附贈(zèng)小禮品[]贈(zèng)送促銷(xiāo)點(diǎn)購(gòu)物券？[多選題][]可口可樂(lè)[]芬達(dá)[]雪碧[]醒目[]其他？[單選題][]口感[]包裝[]代言人[]價(jià)格[]其他？[多選題][]口感不好[]沒(méi)有特色[]包裝一般[]價(jià)格偏貴？[多選題][]口感[]宣傳[]價(jià)格[]包裝[]其他，您對(duì)于可口可樂(lè)還有哪些新建議，請(qǐng)?zhí)岢鰜?lái)。，特色，包裝，宣傳以及價(jià)格等進(jìn)行創(chuàng)新，滿足不同類(lèi)型消費(fèi)者的差異性需求。，可口可樂(lè)純果汁飲品需求大，受時(shí)間的影響小，人們購(gòu)買(mǎi)的選擇地點(diǎn)也很廣泛，可口可樂(lè)推出純果汁系列飲品時(shí)可以在不同的地方設(shè)置專(zhuān)柜。，100位被調(diào)查者在選擇促銷(xiāo)方式吸引顧客中，29%的消費(fèi)者更加偏向于買(mǎi)一送一的方式，26%的消費(fèi)者樂(lè)于消費(fèi)時(shí)附贈(zèng)小禮品，25%的消費(fèi)者傾向折扣減價(jià)，另外20%的消費(fèi)者希望贈(zèng)送促銷(xiāo)點(diǎn)購(gòu)物券。100名被調(diào)查者中，29%的人選擇13元，24%的人選擇35元，28%選擇58元，19%的人選擇8元以上。所以可口可樂(lè)在宣傳純果汁飲品時(shí)可以加大對(duì)街牌，電視，以及網(wǎng)絡(luò)等的投入，通過(guò)多種方式，提高知名度。表明其可以改良品質(zhì)和口感，加大廣告宣傳力度，做好包裝，吸引更多的消費(fèi)者。18%的人考慮包裝，18%的人考慮價(jià)格，15%的人選擇代言人，22%的人選擇其他?？煽诳蓸?lè)可以先了解匯源果汁品牌的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)戰(zhàn)略。六、結(jié)論及建議本次可口可樂(lè)純果汁調(diào)查結(jié)果分析顯示可口可樂(lè)純果汁飲品市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，可口可樂(lè)公司可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果采取積極有效的措施。尤其是在價(jià)格和包裝上共46%的消費(fèi)者提倡改進(jìn)，21%的人認(rèn)為宣傳不夠，15的人提倡改進(jìn)口感，18%的人提出其他建議。，對(duì)可口可樂(lè)推出新品純果汁飲品，消費(fèi)者更多的態(tài)度是無(wú)所謂，占36%，贊同的人數(shù)占29%，反對(duì)人數(shù)占35%，所以，可口可樂(lè)在推出新產(chǎn)品要提高產(chǎn)品自身吸引力，保留忠實(shí)客戶，挖掘潛在的消費(fèi)者。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，飲品是一種快速消費(fèi)品，需求大，受時(shí)間的影響小，純果汁系列推出有著堅(jiān)實(shí)需求基礎(chǔ)。可口可樂(lè)推出純果汁系列飲品時(shí)可以在不同的地方設(shè)置專(zhuān)柜，如下圖：，被調(diào)查者選擇購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)飲品的時(shí)間多樣化。，消費(fèi)者可購(gòu)買(mǎi)飲料的地方多樣。如下圖：，100位被調(diào)查者在選擇促銷(xiāo)方式吸引顧客中，29%的消費(fèi)者更加偏向于買(mǎi)一送一的方式，26%的消費(fèi)者樂(lè)于消費(fèi)時(shí)附贈(zèng)小禮品，25%的消費(fèi)者傾向折扣減價(jià)，另外20%的消費(fèi)者希望贈(zèng)送促銷(xiāo)點(diǎn)購(gòu)物券。18%的人考慮包裝，18%的人考慮價(jià)格，15%的人選擇代言人，22%的人選擇其他?？煽诳蓸?lè)在制定純果汁營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和價(jià)格策略時(shí)，可以先調(diào)查了解其他純果汁品牌的銷(xiāo)售戰(zhàn)略和價(jià)格策略。消費(fèi)者一個(gè)月在飲料方面的支出，36%的人達(dá)到了50100，100200的占29%，200以上高達(dá)35%?？煽诳蓸?lè)公司可以根據(jù)消費(fèi)者對(duì)飲料包裝的喜好來(lái)包裝飲料，同時(shí)可以通過(guò)創(chuàng)新包裝給消費(fèi)者更多選擇來(lái)刺激消費(fèi)。從這個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)可知可口可樂(lè)將推出的可口可樂(lè)純果汁，市場(chǎng)份額還是占優(yōu)勢(shì)的。如下圖：，喜歡牛奶飲料的消費(fèi)者較多。如下圖：，大部分被調(diào)查者會(huì)購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)，有26名（約26%）經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)，有39名偶爾會(huì)購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)（約39%）。29%的人選擇13元，24%的人選擇35元，28%選擇58元，19%的人選擇8元以上。如下表：，有21名是學(xué)生，25名企業(yè)員工，有22名個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，32名其他職業(yè)。，1825歲占較大比重，正好符合可口可樂(lè)的主要目標(biāo)消費(fèi)者。三、調(diào)查內(nèi)容(一)消費(fèi)者(包括年紀(jì),收入,性別和區(qū)域等)(喜愛(ài)種類(lèi),習(xí)慣,看法等)(購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn),選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn),購(gòu)買(mǎi)品種等),市場(chǎng)、調(diào)查設(shè)計(jì)（一）調(diào)查對(duì)象：消費(fèi)者:300戶其中收入3000以上占百分之50,.（二）調(diào)查時(shí)間：2018年6月10日———2018年6月21日（三）調(diào)查地點(diǎn)：經(jīng)管學(xué)院實(shí)驗(yàn)室（四）調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法（五）抽樣方法：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣五、調(diào)查結(jié)果及分析本次調(diào)查發(fā)放問(wèn)卷100份,回收100份,其中有效問(wèn)卷100份,問(wèn)卷有效率100%。本次調(diào)查將圍繞不同區(qū)域，不同年齡段，不同收入的人對(duì)可口可樂(lè)及匯源的品牌忠誠(chéng)度以及他們對(duì)可口可樂(lè)純果汁品牌的認(rèn)可度。第二篇：可口可樂(lè)純果汁市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告XX大學(xué)《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》實(shí)驗(yàn)報(bào)告題目：可口可樂(lè)純果汁市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告班級(jí)姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師成績(jī)________20
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