美國(guó)可口可樂(lè)文案調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2025-06-04 12:25本頁(yè)面
【正文】 雙贏的合做模式堅(jiān)定合作伙伴關(guān)系，成為全球企業(yè)公民典范?？煽诳蓸?lè)公司的精髓就是它的標(biāo)志?？煽诳蓸?lè)旗下的各款飲料也各有獨(dú)特的配方，但他們的市場(chǎng)價(jià)值實(shí)來(lái)自可口可樂(lè)公司名稱。在世界各地大行其道的可口可樂(lè)在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場(chǎng)的廣告策略為其建立最有價(jià)值品牌地位功不可抹。我們從可口可樂(lè)廣告語(yǔ)的變化來(lái)回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)有一定的借鑒意義?？煽诳蓸?lè)的品質(zhì)百年不變，但幾乎每隔幾年就會(huì)對(duì)自身的品牌形象進(jìn)行一次細(xì)節(jié)上的調(diào)整和更換，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)?？v觀可口可樂(lè)的包裝策略，基本上可分為以下幾類：多種材質(zhì)、多種容量策略 為了更好地滿足消費(fèi)者在不同情境（如家庭飲用、個(gè)體飲用）下的飲用需求，可口可樂(lè)把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（現(xiàn)調(diào)杯）等類型；并按容量分為355ML、600ML、PET2L、（見(jiàn)表21），以便更加靈活、主動(dòng)地來(lái)應(yīng)合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，保持顧客的滿意及認(rèn)可度。分渠道策略消費(fèi)者在不同類型的售點(diǎn)，其購(gòu)買(mǎi)飲料的心理和飲用習(xí)慣是不同的?？煽诳蓸?lè)針對(duì)不同的渠道狀況，把產(chǎn)品分成三種包裝類別： （1）必備包裝：是指在戰(zhàn)略上該渠道必不可少的包裝。（2）應(yīng)備包裝：在實(shí)現(xiàn)了必備包裝的售點(diǎn)上，該售點(diǎn)應(yīng)該出現(xiàn)的其他包裝形式，稱為應(yīng)備包裝。 （3）輔助包裝：只要消費(fèi)者有需求，并且售點(diǎn)有條件陳列的包裝都屬于輔助包裝，例如POM。 （1）結(jié)合本土化運(yùn)營(yíng)策略，設(shè)計(jì)頗具中國(guó)文化特色的產(chǎn)品包裝。其次是另
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