美國(guó)可口可樂市場(chǎng)推廣方案-在線瀏覽
2025-06-20 03:39本頁(yè)面
【正文】 目錄一、市場(chǎng)分析 4（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 4（二）消費(fèi)者分析 5（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析 5二、新品分析 5（一）口感分析 5（二）市場(chǎng)狀況分析 6（三）配方分析 6三、SWOT分析 6（一）優(yōu)勢(shì) 6（二）劣勢(shì) 6（三）機(jī)會(huì) 7（四）威脅 7四、產(chǎn)品定位 7（一）產(chǎn)品市場(chǎng)定位 7（二）消費(fèi)者定位 7五、推廣目標(biāo) 7（一）市場(chǎng)目標(biāo) 7（二）銷量目標(biāo) 8六、推廣策略 8（一）廣告語 8（二）廣告主題 8（三）活動(dòng)安排 8（四）其他促銷活動(dòng) 8（五）媒介選擇 9七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 9（一）廣告費(fèi)用 9（二）人員費(fèi)用 9八、效果評(píng)估 9一、市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)消費(fèi)品的安全意識(shí)不斷加強(qiáng)，從而確定了人們的消費(fèi)觀點(diǎn)，和消費(fèi)動(dòng)向，漸漸的飲料的消費(fèi)需求，慢慢超越了人對(duì)水的消費(fèi)需求，政府對(duì)食品的安全要求也越來越高，可口可樂屬于軟飲料，在新飲料配方的設(shè)計(jì)上嚴(yán)格按照食品安全要求進(jìn)行的，符合政府食品安全法。“新可樂”的口感就相對(duì)于“經(jīng)典可樂”而言口感更符合消費(fèi)者的需求。而“新可樂”是一個(gè)新進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品，消費(fèi)者還不認(rèn)識(shí)它，從而會(huì)更喜歡原來的“經(jīng)典可樂”，對(duì)于“新可樂”它的口感和“經(jīng)典可樂”不一樣，消費(fèi)者習(xí)慣了以前的口感，面對(duì)新的口感還需要一點(diǎn)時(shí)
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