美國可口可樂市場推廣方案-文庫吧
2025-04-18 03:39 本頁面
【正文】 （二）市場狀況分析 6（三）配方分析 6三、SWOT分析 6（一）優(yōu)勢 6（二）劣勢 6（三）機(jī)會(huì) 7（四）威脅 7四、產(chǎn)品定位 7（一）產(chǎn)品市場定位 7（二）消費(fèi)者定位 7五、推廣目標(biāo) 7（一）市場目標(biāo) 7（二）銷量目標(biāo) 8六、推廣策略 8（一）廣告語 8（二）廣告主題 8（三）活動(dòng)安排 8（四）其他促銷活動(dòng) 8（五）媒介選擇 9七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 9（一）廣告費(fèi)用 9（二）人員費(fèi)用 9八、效果評估 9一、市場分析（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 隨著生活水平的不斷提高，人們對消費(fèi)品的安全意識不斷加強(qiáng)，從而確定了人們的消費(fèi)觀點(diǎn)，和消費(fèi)動(dòng)向，漸漸的飲料的消費(fèi)需求，慢慢超越了人對水的消費(fèi)需求，政府對食品的安全要求也越來越高，可口可樂屬于軟飲料，在新飲料配方的設(shè)計(jì)上嚴(yán)格按照食品安全要求進(jìn)行的，符合政府食品安全法。 軟飲料的行業(yè)的發(fā)展占據(jù)著整個(gè)飲料行業(yè)的大部分份額，而在將來，飲料行業(yè)有可能向健康，安全，營養(yǎng)等方面發(fā)展，從而不在取決與解渴和味道上來判斷，將會(huì)從口感包裝等元素上改進(jìn)。“新可樂”的口感就相對于“經(jīng)典可樂”而言口感更符合消費(fèi)者的需求。（二）消費(fèi)者分析現(xiàn)在的消費(fèi)者，絕大多數(shù)的消費(fèi)觀點(diǎn)都是習(xí)慣性消費(fèi)，只會(huì)有少數(shù)的消費(fèi)在會(huì)嘗試消費(fèi)。而“新可樂”是一個(gè)新進(jìn)入市場的產(chǎn)品，消費(fèi)者還不認(rèn)識它，從而會(huì)更喜歡
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