xx集團(tuán)本土標(biāo)桿企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作全案-資料下載頁(yè)
2025-04-16 12:22本頁(yè)面
【正文】 0。成就文化的境界在于不斷突破、不斷創(chuàng)造、不斷拓展品牌和企業(yè)的成長(zhǎng)空間，使消費(fèi)者在享用芙蓉產(chǎn)品的同時(shí)，感受心靈和思想的自由飛翔。五大公關(guān)戰(zhàn)役：激情演繹成就文化雖然芙蓉品牌形象廣告獲得社會(huì)各界的好評(píng)，但是，芙蓉集團(tuán)意識(shí)到，要進(jìn)一步突出企業(yè)的個(gè)性，必須主動(dòng)尋找有力的載體與平臺(tái)，并且所有的活動(dòng)都與“魅力成就”有關(guān)，最終達(dá) 到目標(biāo)：芙蓉=極高的成就和如夢(mèng)的享受！“芙蓉”：芙蓉廣告美女的選秀活動(dòng) 內(nèi)容：天下選取最美的芙蓉小姐，可以活動(dòng)，可以拍攝集團(tuán)的代言廣告?！败饺亍保嘿澲黝惙N種國(guó)際性美女大賽“芙蓉”：。對(duì)于芙蓉品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，我們始終有一條清晰的思路。品牌終極追求:腳踏實(shí)地，永遠(yuǎn)飛翔。從品牌持續(xù)發(fā)展角度看，未來(lái)的芙蓉品牌必須實(shí)現(xiàn)一次根本的跨越：即從產(chǎn)品開始：芙蓉—優(yōu)質(zhì)香煙 芙蓉—吸味良好到描述吸煙的心理感受：生理快感—抽吸時(shí)騰云駕霧心理感受—像與美人相愛，如夢(mèng)如幻的自由狀態(tài)最終，促成芙蓉品牌飛翔意念的抽象化傳播：品牌跨躍—成就，代表人類心靈與思想的追求。持之以恒地推廣，使芙蓉成就成功的感覺逐漸深入人心，最后，我們將漸漸脫離具體的意境，演繹出抽象的價(jià)值意念。與此同時(shí)，為了確保目前和將來(lái)芙蓉品牌及產(chǎn)品推廣的整合性，特別是考慮到盡可能突破香煙廣告的諸多限制，我們對(duì)未來(lái)媒介選擇和促銷活動(dòng)創(chuàng)新也進(jìn)行了必要的考慮，在此不一一贅述。芙蓉的成功吸引了眾多其他企業(yè)的學(xué)習(xí)與借鑒。在全文結(jié)尾的時(shí)候，有些感受可以分享：誰(shuí)都知道“吸煙有害健康”，然而，當(dāng)你把它作為一件包含許許多多科研與勞動(dòng)成果的 商品來(lái)細(xì)細(xì)品味時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中特別的奧妙及樂趣。你會(huì)對(duì)它產(chǎn)生感情，你看著它的時(shí)候像看著自己的作品；隨著對(duì)它了解的加深，你的興趣會(huì)愈來(lái)愈大……這是因?yàn)橄銦煹谋澈?，有著太多太多關(guān)于人類的美好故事，只是它們沒有被說出來(lái)。但不管你喜歡或是討厭香煙，它的魅力千百年來(lái)一直都不曾消失過。(作者Email:pd1617@tom.)芙蓉案例的啟示：，芙蓉的品牌和口味都得到市場(chǎng)的高度認(rèn)同，芙蓉在2005年度成為國(guó)內(nèi)單品銷量第一的香煙，芙蓉集團(tuán)被業(yè)內(nèi)稱為“精品煙的經(jīng)營(yíng)典范”。所以，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是營(yíng)銷成功的基石。，較好地解決了品牌識(shí)別問題：品牌個(gè)性—成就/溫馨/愛；消費(fèi)者心理聯(lián)想—美麗愛人相伴，相守一生一世的愛的溫馨感覺；視覺聯(lián)系符號(hào)—芙蓉花/美人的笑顏；廣告口號(hào)—“芙蓉滿天，美人如煙”?！败饺亍碧岢龅钠放瞥掷m(xù)發(fā)展策略以及識(shí)別符號(hào)，是在繼承企業(yè)原有的品牌資產(chǎn)以及消費(fèi)者吸煙感受的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地組合了它們之間業(yè)已存在的關(guān)系6 / 6
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