xx集團本土標(biāo)桿企業(yè)市場運作全案-文庫吧在線文庫
【正文】 告紛紛亮相電視臺。這是人類文明進程的必然趨勢。 點擊廣告策略：比對傳統(tǒng)，顛覆常規(guī)品牌對消費者有什么意義呢？鮮明個性（吸引人們的注意力，讓他們對品牌產(chǎn)生興趣）；持續(xù)性（品牌個性是長期形成的，積累是品牌建設(shè)的必由之路）。這里，我們要澄清品牌的誤區(qū)—名牌即品牌。這里舉幾個品牌傳播的成功例子：形象聯(lián)想(視覺符號)—牛仔；界定品牌建設(shè)：更新故有，超越自我?guī)资陙?，芙蓉王集團由一個只有幾十人的小廠，發(fā)展成為年銷售額近80億元、擁有煙草行業(yè)第一家博士后流動站、完整的人才體系和獨特執(zhí)著的企業(yè)文化的大型企業(yè)。另外，品牌更新，不是靠一次新品上市或一個廣告創(chuàng)意就能實現(xiàn)，它需要系統(tǒng)全面的品牌出擊，以滿足新一代消費群體對產(chǎn)品和品牌兩方面的要求。抽萬寶路香煙，要的就是這種感覺。這就是吸芙蓉?zé)煄淼男睦砀惺?。第一層理由—符合消費者吸煙時的瞬間心理感受；第三層理由—“成就”符合長沙卷煙廠長期形成的進取向上的企業(yè)文化和理念。芙蓉集團將“成就”作為其特有的文化元素，與“花”文化、“美人”文化形成相互交織的品牌線索，使芙蓉品牌獨有的寓意和諧融合。成就文化美則生、美則順、美則達、美則旺。即從產(chǎn)品開始：與此同時，為了確保目前和將來芙蓉品牌及產(chǎn)品推廣的整合性，特別是考慮到盡可能突破香煙廣告的諸多限制，我們對未來媒介選擇和促銷活動創(chuàng)新也進行了必要的考慮，在此不一一贅述?！败饺亍碧岢龅钠放瞥掷m(xù)發(fā)展策略以及識別符號，是在繼承企業(yè)原有的品牌資產(chǎn)以及消費者吸煙感受的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地組合了它們之間業(yè)已存在的關(guān)系6 / 6。但不管你喜歡或是討厭香煙，它的魅力千百年來一直都不曾消失過。芙蓉—優(yōu)質(zhì)香煙從品牌持續(xù)發(fā)展角度看，未來的芙蓉品牌必須實現(xiàn)一次根本的跨越：“芙蓉滿天，美人如煙。2005年，芙蓉集團推進、落實“機制落地、文化生根，全力推進職業(yè)化建設(shè)”,處理問題力圖井然有序、從容不迫，并且始終保持快速的反應(yīng)能力。像萬寶路的牛仔一樣，芙蓉有了自己的“成功人士”；因此，芙蓉的這支影視廣告片入選廣告節(jié)“最受消費者歡迎的十大電視廣告”應(yīng)屬意料之中關(guān)于芙蓉品牌，其持續(xù)發(fā)展的思路可以從近一年來的應(yīng)用表現(xiàn)中看出來。2005年度，在“中國10大杰出廣告”評選中，芙蓉廣告一舉奪得最受觀眾歡迎大獎。第二層理由—“成就”為品牌未來的可持續(xù)發(fā)展預(yù)留了足夠空間；以“成就”作為芙蓉品牌識別的三層理由：一個已有幾十年發(fā)展歷程的企業(yè)，其品牌更新將是一個浩大艱巨的工程，要靠廣告公司與客戶雙方的默契溝通，達成一致的品牌目標(biāo)，并建立關(guān)于品牌更新的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這才能保障項目的順利進行。國內(nèi)各牌子香煙的競爭基本處于這個層次。面對消費人群的更新?lián)Q代，這個用了近30年的形象顯得有些老化。消費心理感受—雄性、粗獷、征服。萬寶路(Marlboro)香煙可見，品牌大都是以人類共同的情
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1