xx集團(tuán)本土標(biāo)桿企業(yè)市場運作全案(參考版)
2025-04-19 12:22本頁面
【正文】 廣告口號—“芙蓉滿天，美人如煙”。視覺聯(lián)系符號—芙蓉花/美人的笑顏；消費者心理聯(lián)想—美麗愛人相伴，相守一生一世的愛的溫馨感覺；品牌個性—成就/溫馨/愛；較好地解決了品牌識別問題：芙蓉的品牌和口味都得到市場的高度認(rèn)同，芙蓉在2005年度成為國內(nèi)單品銷量第一的香煙，芙蓉集團(tuán)被業(yè)內(nèi)稱為“精品煙的經(jīng)營典范”。芙蓉案例的啟示：(作者Email:pd1617tom.)你會對它產(chǎn)生感情，你看著它的時候像看著自己的作品；隨著對它了解的加深，你的興趣會愈來愈大……這是因為香煙的背后，有著太多太多關(guān)于人類的美好故事，只是它們沒有被說出來。芙蓉的成功吸引了眾多其他企業(yè)的學(xué)習(xí)與借鑒。持之以恒地推廣，使芙蓉成就成功的感覺逐漸深入人心，最后，我們將漸漸脫離具體的意境，演繹出抽象的價值意念。品牌終極追求:腳踏實地，永遠(yuǎn)飛翔?！败饺亍保骸！败饺亍保嘿澲黝惙N種國際性美女大賽成就文化的境界在于不斷突破、不斷創(chuàng)造、不斷拓展品牌和企業(yè)的成長空間，使消費者在享用芙蓉產(chǎn)品的同時，感受心靈和思想的自由飛翔。成就文化的基礎(chǔ)在于“美”，在于企業(yè)內(nèi)外環(huán)境要素的和諧統(tǒng)一。芙蓉的品牌定位是成就文化?！避饺厥冀K追求四個滿意：消費者滿意、合作伙伴滿意、政府滿意、員工滿意，這正 是內(nèi)外環(huán)境的和諧共生的表現(xiàn)。芙蓉提倡的風(fēng)格就是謙虛謹(jǐn)慎、求真務(wù)實，認(rèn)準(zhǔn)方向以后，一步一個腳印地奔向目標(biāo)，勇往直前。在從容中保持警覺，在有序中保持敏銳。從容：花的姿態(tài)優(yōu)雅、從容，但時刻警惕著環(huán)境的變化?；ㄊ擒饺匚幕南笳?，體現(xiàn)為：自信、從容、穩(wěn)健、和諧共生?；?美人成就，是我們?yōu)檐饺卣业降摹凹澥俊?。實現(xiàn)這一步品牌跨躍，將是芙蓉品牌未來擴展的無限空間；將吸煙的生理快感與飛翔的心理快感巧妙聯(lián)系，形成了自己獨特的品牌核心價值：成功后的美人感覺。芙蓉品牌通過以上的思路調(diào)整之后，解決了持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題：如果你尊重消費者，與他們平等對話，消費者就會喜歡你的廣告?！败饺貪M天，美人如煙”廣告詞家喻戶曉。如果進(jìn)一步把吸煙與芙蓉的開花與美人起舞過程相比，可以發(fā)現(xiàn)有趣的相似性，即：花開—起舞—花開天下，芙蓉飛舞。男子微笑地凝望身旁的美人，雙手并舉舒展地做出飛翔的手勢，伸向天空……剎那間，所有的芙蓉花瓣脫離枝頭，漫天飛舞，美人起舞如煙隨著芙蓉花的慢慢綻放，畫面逐漸明亮，色調(diào)逐漸輝煌……氣勢如鴻的平原，明亮的天空，一個男子矗立在高山之顛，身旁美人相伴；遠(yuǎn)處，云煙繚繞，山下芙蓉花開；從成就的創(chuàng)意點出發(fā)，一支芙蓉品牌形象影視廣告片拍出來了：芙蓉新的品牌徽標(biāo)—美人如花極至美麗的抽象表現(xiàn)。芙蓉品牌廣告語—芙蓉滿天，美人如煙；芙蓉形象聯(lián)想（視覺符號）—飛舞的芙蓉（美人的紅唇），飄逸的美人；猶如情人的撫摩，愛人的親吻芙蓉品牌核心價值—如夢如煙如癡如醉的快感和成功的價值；品牌大思路清晰了，其他方面迎
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1