xx集團本土標(biāo)桿企業(yè)市場運作全案(完整版)
【正文】 感需求作為品牌核心價值的。差別化（個性必須是獨特的，使人們對品牌有一對一的聯(lián)想）；品牌的基本特征是：真正的品牌，能夠向消費者傳遞一種生活方式。因為，品牌所具有的附加值會在每件商品上以價格體現(xiàn)出來；品牌是企業(yè)利潤最大化和持續(xù)性發(fā)展的保證；品牌是企業(yè)綜合實力、形象力和可持續(xù)發(fā)展力（耐力）在消費者心中綜合作用的結(jié)果，其本身具有深刻的人文、社會與心理含義……中國加入WTO之后，國內(nèi)煙企為了應(yīng)對國外煙草企業(yè)的大舉進入，他們首先在國內(nèi)展開了一輪“品牌大戰(zhàn)”，許多煙企開始把大量資金投向了企業(yè)形象塑造。目前香煙廣告受限制很多，香煙廣告在中國屬于嚴格禁止之列。名牌不等于品牌！名牌，只要不斷叫賣、靠高額的廣告費就可以造就。品牌如何打動消費者？塑造品牌還需要技術(shù)層面的思考：挖掘心理感受—即塑造品牌的附加值，使消費者在使用該產(chǎn)品時能夠獲得額外的心理滿足。555香煙消費心理感受—醇和清新。芙蓉王品牌的更新工程將面對這樣一個問題：如何在沿用原有品牌資產(chǎn)的同時，為其注入新的活力，開辟一條持續(xù)發(fā)展品牌競爭，主要指消費者的心理感受、品牌的附加值……是精神和心理層面的競爭。為此，我們花了大量時間對外國香煙品牌進行研究，也對中國大型煙草企業(yè)的形象包裝作了比較分析，并參照一些國際上非常成功的品牌個案，從什么是品牌、品牌傳播的兩個 層面、品牌更新中策略和創(chuàng)意的關(guān)系，到芙蓉王品牌的整體規(guī)劃、發(fā)展空間、分支產(chǎn)品命名與品牌積累、創(chuàng)新傳播方式等方面，有理論、有觀點，結(jié)合中外著名品牌案例，旁征博引，層層推進，對“芙蓉王”品牌重塑的意義、遠景、*作思路進行全方位的闡述。不管你抽不抽煙，你都無法漠視這種強烈的感覺！芙蓉，獲得了自己獨特的對消費者的承諾—品芙蓉，會有如癡如醉、如夢如煙的感覺。氣勢如鴻的平原，明亮的天空，一個男子矗立在高山之顛，身旁美人相伴；遠處，云煙繚繞，山下芙蓉花開；男子微笑地凝望身旁的美人，雙手并舉舒展地做出飛翔的手勢，伸向天空……剎那間，所有的芙蓉花瓣脫離枝頭，漫天飛舞，美人起舞如煙芙蓉品牌通過以上的思路調(diào)整之后，解決了持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題：花是芙蓉文化的象征，體現(xiàn)為：自信、從容、穩(wěn)健、和諧共生。芙蓉的品牌定位是成就文化。品牌終極追求:腳踏實地，永遠飛翔。品牌個性—成就/溫馨/愛；視覺聯(lián)系符號—芙蓉花/美人的笑顏；芙蓉案例的啟示：“芙蓉”：贊助各類種種國際性美女大賽成就文化的基礎(chǔ)在于“美”，在于企業(yè)內(nèi)外環(huán)境要素的和諧統(tǒng)一。芙蓉始終追求四個滿意：消費者滿意、合作伙伴滿意、政府滿意、員工滿意，這正 是內(nèi)外環(huán)境的和諧共生的表現(xiàn)。芙蓉提倡的風(fēng)格就是謙虛謹慎、求真務(wù)實，認準方向以后，一步一個腳印地奔向目標(biāo)，勇往直前。從容：花的姿態(tài)優(yōu)雅、從容，但時刻警惕著環(huán)境的變化。成就，是我們?yōu)檐饺卣业降摹凹澥俊薄Ｈ绻阕鹬叵M者，與他們平等對話，消費者就會喜歡你的廣告。
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