xx集團本土標桿企業(yè)市場運作全案-免費閱讀
【正文】 所以，過硬的產(chǎn)品質量是營銷成功的基石。在全文結尾的時候，有些感受可以分享：品牌跨躍—成就，代表人類心靈與思想的追求。心理感受—像與美人相愛，如夢如幻的自由狀態(tài)到描述吸煙的心理感受： 對于芙蓉品牌的長期發(fā)展，我們始終有一條清晰的思路。 內容：天下選取最美的芙蓉小姐，可以活動，可以拍攝集團的代言廣告。雖然芙蓉品牌形象廣告獲得社會各界的好評，但是，芙蓉集團意識到，要進一步突出企業(yè)的個性，必須主動尋找有力的載體與平臺，并且所有的活動都與“魅力成就”有關，最終達 到目標：芙蓉=極高的成就和如夢的享受！她傳達給消費者的意境是：成就夢想、魅力無窮。自信：花的自信源于自身的勇氣和生存的實力；花的自信源于過去的積累、現(xiàn)實的努力和對未來的把握；潛心修煉，蓄勢待發(fā)。通過花與美人，進行全方位、持續(xù)性傳播，使成功意念與芙蓉品牌緊密結合，在消費者心目中產(chǎn)生了一對一的聯(lián)想；成功，象征人類心靈與思想的自由。象征人們追求成功、無拘無束的暢快感受；通過杰出的廣告，品牌建設打下了堅實的基礎。尋找品牌“概念”：芙蓉滿天，美人如煙因此，對芙蓉王而言，我們的任務與其說是品牌塑造，不如說是品牌更新更確切。這個商標在當?shù)責煵菹M市場早為人熟知，也為白沙的忠實煙民所接受。消費心理感受—無拘無束的暢快感受白沙香煙所以，只有當為品牌構思出獨特的視覺聯(lián)系符號、并在產(chǎn)品與消費者之間建立了惟一的消費心理感受與聯(lián)想時，才可以說品牌塑造基本成功。因為，核心價值首先必須是—在物質和精神兩方面對消費者的承諾。所以說，品牌可以改變人們的生活態(tài)度、觀點。但與此同時，煙企的納稅卻占了當?shù)囟愂盏妮^大比例。本土標桿企業(yè)市場運作全案 在這個特殊行業(yè)，品牌建設該如何運作？芙蓉王集團顛覆常規(guī)，從消費者視點導入“芙蓉滿天，美人如煙”品牌核心理念，用科技和文化促進品牌升值，使這一品牌核心理念得以廣泛傳播，從而突破行業(yè)競爭瓶頸，一舉成就國內單品銷量第一的強勢品牌。這說明兩個問題：一是中國煙民眾多、香煙市場大；二是煙廠贏利較好。探索品牌內涵：品牌之道，博大精深人們更換使用的牌子，越來越多取決于他們對品牌的認同。為了突出典型的品牌(Brand)和名牌(Trade Mark)之間的差別，試舉兩例：百事可樂—品牌核心價值—年輕、活力。事實上，目前香煙市場的競爭，分為產(chǎn)品競爭和品牌競爭兩個層次：品牌更新的目的，毫無疑問是要讓芙蓉王在不久的將來，有能力參與不同層次的品牌競爭。萬寶路，一個代表雄性、驃悍的美國西部牛仔，風行世界幾十年，聽到那段熟悉的音樂，看到那馬背上桀驁不羈的牛仔，一種男人的征服欲油然而生。為此，進行了多少回研究探討，連抽了多少包芙蓉香煙，數(shù)不清，但思路逐漸清晰——— 在一次頭腦風暴中，策劃提出:“芙蓉王原有的‘傳遞價值，成就你我’，沒有更多想像空間，不如讓它變成一片大海、一片大
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